Čínský trh s krmivy pro domácí mazlíčky kvete: inovace v obalu se stávají klíčovou konkurenční výhodou

Nedávno vydal Národní technický výbor pro normalizaci společenských zvířat Bílou knihu průmyslu domácích mazlíčků v Číně za rok 2026 (zpráva o spotřebě). Na základě komplexních a vícedimenzionálních dat zpráva systematicky shrnuje změny na čínském trhu s domácími mazlíčky v roce 2025 a poskytuje podrobné poznatky o vývojových tendencích tohoto odvětví. Ukazuje, že segment spotřeby pro domácí mazlíčky vykazuje živou potenciál na pozadí změn životního stylu mladé generace v Číně.

Data jasně potvrzují tento trend: tržní objem spotřeby městských domácích zvířat (psů a koček) dosáhl v roce 2025 částky 312,6 miliardy CNY, což znamená meziroční nárůst o 4,1 % oproti roku 2024. Z tohoto celkového objemu činil tržní objem spotřeby psů 160,6 miliardy CNY (meziroční nárůst o 3,2 %) a tržní objem spotřeby koček činil 152 miliard CNY (meziroční nárůst o 5,2 %). Předpokládá se, že do roku 2028 se tržní objem spotřeby městských domácích zvířat (psů a koček) dále rozšíří na 405 miliard CNY, přičemž tržní objem spotřeby psů dosáhne 192,3 miliardy CNY a tržní objem spotřeby koček 218,4 miliardy CNY.

Kromě neustálého rozšiřování trhu také kroky koncových značek odrážejí bezprecedentní pozornost věnovanou spotřebě pro domácí mazlíčky. Nedávno přední čínské mlékárenské společnosti, jako jsou Yili, Bright Dairy a Mengniu, upravily své strategické směry a zahájily intenzivní přeshraniční expanzi od potravin pro lidi na krmiva pro domácí mazlíčky. Tento kolektivní přeshraniční posun není slepým napodobováním, nýbrž je motivován zpomalením růstu čínského mlékárenského trhu. Obrovský tržní potenciál segmentu krmiv pro domácí mazlíčky se tak přirozeně stal novým bojištěm, na kterém se hlavní značky soutěží o strategické umístění.

I když trať nabízí obrovský potenciál, soutěž bude postupně zvyšovat svou intenzitu. Navíc, jak majitelé domácích zvířat věnují svým mazlíčkům stále více pozornosti, musí značky dále posilovat sílu svých produktů a budovat diferencované výhody. V tomto procesu hraje balení stále důležitější roli: již není pouhým jednoduchým obalem, nýbrž klíčovým mostem pro komunikaci mezi značkami a spotřebiteli. Inovace v oblasti balení se postupně stává klíčovou proměnnou, která umožňuje průmyslu překonat uzavřenost trhu, a to zejména s ohledem na tři základní prvky: ochrannou funkci, environmentální výkonnost a personalizaci.

Ochranná funkce: Uchování čerstvosti a bezpečnost pro budování důvěry spotřebitelů

Bezpečnost je vždy nejvyšší prioritou při balení krmiv pro domácí mazlíčky. Majitelé domácích zvířat velmi cení potravinovou bezpečnost, zejména u současných hlavních produktů čerstvého krmiva pro domácí mazlíčky, které jsou extrémně citlivé na schopnost balení uchovávat čerstvost a těsnit. To je přímo spojeno s potravinovou bezpečností, čerstvostí a udržením živin a zároveň je klíčovým faktorem ovlivňujícím rozhodování o nákupu.

Aby tuto výzvu vyřešila, Freshpet – vedoucí americká značka čerstvého krmiva pro domácí mazlíčky – uzavřela strategickou spolupráci v oblasti balení se čínským balicím podnikem a společně uvedla na trh fólii Supamid® EHA pro uchování čerstvosti. Tato fólie se vyznačuje vynikající bariérovou účinností: její rychlost průniku kyslíku je nižší než 2 %, což je výrazně lepší než u běžných fólií BOPP a BOPET a více než desetkrát lepší než u běžných fólií BOPA. Její ultra-vysoká bariérová účinnost proti kyslíku spolehlivě uzamkne původní čerstvost potravy, výrazně obnoví její přirozenou chuť a proto je mezi domácími mazlíčky oblíbenější.

Environmentální výkon: ekologické recyklování jako odpověď na udržitelné trendy

Před pozadím postupného zavádění povinných globálních environmentálních politik musí značky modernizovat své obaly, aby splnily regulační požadavky a přizpůsobily se preferencím spotřebitelů pro ekologicky šetrné obaly. Společnost Mars stanovuje průmyslový standard svým nejnovějším iniciativám: vyvinula recyklovatelné obaly pro suchá krmiva pro kočky značky Whiskas. Toto řešení využívá nový jednomateriálový design, který je kompatibilní se stávajícím systémem recyklace; po přechodu na recyklovatelné materiály se uhlíková stopa snížila o 46 %. Tradiční obaly z různých materiálů, které obvykle obsahují plast a hliník, je obtížné oddělit a recyklovat. Naopak nový jednomateriálový polypropylen není pouze odolný vůči vysokým teplotám a vhodný pro sterilizaci za vysoké teploty, ale také snadněji recyklovatelný, čímž skutečně umožňuje uzavřený ekologický recyklační cyklus.

Personalizované balení: Vyprávění příběhu „rodiny“ pomocí jazyka designu

Domácí mazlíčci, kteří jsou v Číně známí jako „chlupatá děti“, se oficiálně stali novými členy rodin. Majitelé domácích zvířat své mazlíčky rozmazlují stejně jako ostatní členy rodiny – plánují pro ně náročné oslavy narozenin, vybírají exkluzivní hračky a zaznamenávají klíčové okamžiky jejich růstu. Tato emocionální úroveň se promítla do revoluce v oblasti návrhu balení: tradiční jednotná balení pro potraviny pro domácí mazlíčky se nyní obohacují o více lidský prvek.

Pohyblivá krabička s hlavou psa od MOMO Pet Snacks je vzorovým příkladem interaktivního balení. Tato „performativní“ krabička obsahuje tři překvapení: stažením výsuvného mechanismu ve tvaru „jazyka“ se okamžitě vysypou pochoutky; uzavřením víka se trojrozměrná uši automaticky složí a výraz psa se změní z napětí spojeného s „časem na večeři“ na lenost spojenou s „časem na spaní“. Tento návrh, který dramaticky zprostředkovává proces krmení, přináší radost jak majitelům domácích zvířat, tak jejich mazlíčkům.

Mezitím se personalizované štítky stávají novým prvkem, který posiluje emocionální vazbu. Od výhradního plechovkového balení Yili Pet Food k výročí až po taštičky s individuálním designem pro zdraví psa či kočky u nově vznikajících značek – spotřebitelé mohou prostřednictvím miniaplikací nahrát informace o svém domácím mazlíčkovi a získat tak exkluzivní obal s vytištěným jménem, datem narození a doporučeními pro zdraví svého mazlíčka. Tato personalizovaná služba „jeden majitel, jeden mazlíček, jedno balení“ proměňuje každý produkt v památník zachycující růst domácího mazlíčka.