Thị trường thức ăn cho thú cưng tại Trung Quốc bùng nổ: Đổi mới bao bì nổi lên như một lợi thế cạnh tranh cốt lõi

Gần đây, Ủy ban Kỹ thuật Quốc gia về Tiêu chuẩn hóa Động vật Làm bạn đã công bố Báo cáo Trắng Ngành Thú cưng Trung Quốc năm 2026 (Báo cáo Tiêu dùng). Với dữ liệu toàn diện và đa chiều, báo cáo này một cách hệ thống tổng kết những thay đổi trên thị trường tiêu dùng thú cưng của Trung Quốc trong năm 2025 và đưa ra các nhận định sâu sắc về xu hướng phát triển của ngành. Báo cáo chỉ ra rằng phân khúc tiêu dùng thú cưng đang thể hiện tiềm năng mạnh mẽ giữa bối cảnh thay đổi lối sống của giới trẻ Trung Quốc.

Dữ liệu củng cố mạnh mẽ xu hướng này: quy mô thị trường tiêu thụ thú cưng đô thị (chó và mèo) đạt 312,6 tỷ Nhân dân tệ vào năm 2025, tăng 4,1% so với năm 2024. Trong đó, thị trường tiêu thụ chó đạt 160,6 tỷ Nhân dân tệ (tăng 3,2% so với cùng kỳ năm trước), còn thị trường tiêu thụ mèo đạt 152 tỷ Nhân dân tệ (tăng 5,2% so với cùng kỳ năm trước). Dự báo đến năm 2028, thị trường tiêu thụ thú cưng đô thị (chó và mèo) sẽ tiếp tục mở rộng lên 405 tỷ Nhân dân tệ, trong đó thị trường tiêu thụ chó và thị trường tiêu thụ mèo lần lượt đạt 192,3 tỷ Nhân dân tệ và 218,4 tỷ Nhân dân tệ.

Bên cạnh việc mở rộng thị trường liên tục, các động thái của các thương hiệu đầu cuối cũng phản ánh mức độ quan tâm chưa từng có đối với chi tiêu cho thú cưng. Gần đây, các tập đoàn sữa hàng đầu bao gồm Yili, Bright Dairy và Mengniu đã điều chỉnh định hướng chiến lược của mình, triển khai một cuộc mở rộng chéo ngành quyết liệt từ các sản phẩm sữa dành cho người sang thực phẩm cho thú cưng. Sự dịch chuyển chéo ngành tập thể này không phải là hành động chạy theo trào lưu một cách mù quáng, mà bắt nguồn từ tốc độ tăng trưởng chậm lại của thị trường sữa Trung Quốc. Tiềm năng thị trường khổng lồ trong phân khúc thực phẩm cho thú cưng do đó tự nhiên trở thành một chiến trường mới để các thương hiệu lớn tranh giành vị thế.

Mặc dù thị trường này sở hữu tiềm năng khổng lồ, cạnh tranh chắc chắn sẽ dần gia tăng. Hơn nữa, khi chủ nuôi ngày càng quan tâm hơn đến thú cưng của mình, các thương hiệu buộc phải tiếp tục nâng cao năng lực sản phẩm và xây dựng những lợi thế khác biệt. Trong quá trình này, bao bì đang ngày càng đóng vai trò quan trọng: nó không còn chỉ là một chiếc hộp đựng đơn thuần, mà đã trở thành cầu nối thiết yếu giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Đổi mới bao bì dần trở thành một biến số then chốt giúp ngành hàng phá vỡ điểm nghẽn, đặc biệt tập trung vào ba yếu tố cốt lõi: hiệu năng bảo vệ, hiệu năng thân thiện với môi trường và cá nhân hóa.

Hiệu năng bảo vệ: Bảo quản tươi ngon & đảm bảo an toàn để xây dựng niềm tin của người tiêu dùng

An toàn luôn là ưu tiên hàng đầu trong bao bì thức ăn cho thú cưng. Chủ nuôi thú cưng rất coi trọng độ an toàn của thực phẩm, đặc biệt đối với các sản phẩm thức ăn tươi cho thú cưng đang chiếm thị phần chủ đạo hiện nay — những sản phẩm cực kỳ nhạy cảm với khả năng giữ tươi và độ kín khí của bao bì. Yếu tố này trực tiếp ảnh hưởng đến độ an toàn thực phẩm, độ tươi ngon và khả năng giữ trọn dưỡng chất, đồng thời cũng là yếu tố cốt lõi tác động đến quyết định mua hàng.

Để giải quyết vấn đề này, Freshpet — thương hiệu hàng đầu Hoa Kỳ chuyên về thức ăn tươi cho thú cưng — đã thiết lập quan hệ hợp tác chiến lược về bao bì với một doanh nghiệp bao bì Trung Quốc và ra mắt màng giữ tươi Supamid® EHA. Loại màng này nổi bật nhờ khả năng chắn khí vượt trội: tỷ lệ truyền oxy của nó thấp hơn 2%, vượt xa các loại màng BOPP và BOPET thông thường, và cao hơn hơn 10 lần so với màng BOPA thông dụng. Đặc tính chắn oxy ở mức cực cao này giúp khóa chặt độ tươi nguyên bản của thực phẩm, khôi phục tối đa hương vị tự nhiên, nhờ đó được thú cưng ưa chuộng hơn.

Hiệu suất Môi trường: Tái chế Xanh nhằm Đáp ứng Xu hướng Bền vững

Trong bối cảnh các chính sách môi trường toàn cầu mang tính bắt buộc lần lượt được triển khai, các thương hiệu buộc phải nâng cấp bao bì để đáp ứng các yêu cầu quy định và phù hợp với xu hướng ưa chuộng bao bì thân thiện với môi trường của người tiêu dùng. Mars đã thiết lập một chuẩn mực ngành thông qua sáng kiến mới nhất của mình: phát triển túi bao bì thức ăn cho thú cưng có thể tái chế dành riêng cho thương hiệu Whiskas. Giải pháp này áp dụng thiết kế đơn vật liệu mới, tương thích với hệ thống tái chế hiện hành, và lượng khí thải carbon đã giảm 46% sau khi chuyển sang sử dụng vật liệu có thể tái chế. Ngược lại, bao bì truyền thống kết hợp nhiều vật liệu — thường gồm nhựa và nhôm — rất khó tách rời và tái chế. Trong khi đó, vật liệu polypropylen đơn mới không chỉ chịu nhiệt tốt và phù hợp với quá trình tiệt trùng ở nhiệt độ cao, mà còn dễ tái chế hơn, thực sự hiện thực hóa vòng tuần hoàn tái chế xanh.

Bao bì Cá nhân hóa: Kể câu chuyện "Gia đình" thông qua Ngôn ngữ Thiết kế

Thú cưng, được gọi là "những đứa trẻ lông lá" tại Trung Quốc, đã chính thức trở thành thành viên mới trong các gia đình. Chủ nuôi hiện nay chiều chuộng thú cưng như những thành viên trong gia đình—lên kế hoạch tổ chức tiệc sinh nhật hoành tráng, lựa chọn đồ chơi độc quyền và ghi lại những khoảnh khắc phát triển của chúng. Sự nâng cấp về mặt cảm xúc này đã thúc đẩy một cuộc cách mạng trong thiết kế bao bì: kiểu bao bì sản phẩm thú cưng truyền thống, áp dụng chung cho mọi đối tượng, đang được bổ sung thêm nhiều yếu tố mang tính nhân văn.

Hộp đựng bánh thưởng cho chó có đầu chó di động của MOMO Pet Snacks là một ví dụ tiêu biểu về bao bì tương tác. Hộp "biểu diễn" này chứa ba điều bất ngờ: kéo cơ chế ngăn kéo dạng "lưỡi" sẽ ngay lập tức đẩy bánh thưởng ra ngoài; khi đóng nắp, đôi tai ba chiều tự động gập lại, thay đổi biểu cảm của chú chó từ sự phấn khích khi "đến giờ ăn" sang vẻ lười biếng khi "đến giờ đi ngủ". Thiết kế mang tính kịch tính hóa quy trình cho ăn này mang lại niềm vui cho cả chủ nuôi lẫn thú cưng.

Trong khi đó, nhãn hiệu được cá nhân hóa đang trở thành một sợi dây mới gắn kết về mặt cảm xúc. Từ hộp thức ăn cho thú cưng Yili phiên bản sinh nhật đặc biệt đến túi bao bì được thiết kế riêng theo thể trạng của các thương hiệu mới nổi, người tiêu dùng có thể tải lên thông tin về thú cưng của mình thông qua các chương trình mini để nhận bao bì độc quyền in tên thú cưng, ngày sinh và các lời khuyên về sức khỏe. Dịch vụ cá nhân hóa này với phương châm "một chủ nuôi – một thú cưng – một bao bì" biến mỗi sản phẩm thành một món quà lưu niệm ghi dấu hành trình trưởng thành của thú cưng.