چین کا پالتو جانور کے غذائی اجزاء کا منڈی تیزی سے بڑھ رہی ہے: پیکیجنگ میں نئی ایجادات ایک بنیادی مقابلہ کی صلاحیت کے طور پر ابھر رہی ہیں

حال ہی میں، ہم آشنا جانوروں کے معیاریکرن کے قومی تکنیکی کمیٹی نے چین کی پالتو جانوروں کی صنعت (صارفین کی رپورٹ) کے لیے 2026 کی سفید کتاب جاری کی ہے۔ اس رپورٹ میں جامع اور کثیر الجہتی دادہ کے ساتھ، 2025ء میں چین کے پالتو جانوروں کے صارفین کے منڈی میں آئے تبدیلیوں کا نظامی جائزہ لیا گیا ہے اور اس صنعت کے ترقیاتی رجحانات پر گہری بصیرت فراہم کی گئی ہے۔ اس میں ظاہر کیا گیا ہے کہ پالتو جانوروں کے صارفین کا شعبہ چین میں نوجوانوں کے طرز زندگی میں تبدیلیوں کے درمیان شدید صلاحیت کا مظاہرہ کر رہا ہے۔

ڈیٹا اس رجحان کی مضبوط تصدیق کرتا ہے: شہری پالتو جانور (کتے اور بلیاں) کے استعمال کے بازار کا سائز 2025ء میں 312.6 ارب یوآن تک پہنچ گیا، جو 2024ء کے مقابلے میں سالانہ 4.1 فیصد کا اضافہ ہے۔ اس میں سے، کتوں کے استعمال کا بازار 160.6 ارب یوآن تک پہنچ گیا (سالانہ 3.2 فیصد اضافہ)، جبکہ بلیوں کے استعمال کا بازار 152 ارب یوآن تھا (سالانہ 5.2 فیصد اضافہ)۔ توقع ہے کہ 2028ء تک شہری پالتو جانوروں (کتے اور بلیاں) کے استعمال کا بازار مزید بڑھ کر 405 ارب یوآن تک پہنچ جائے گا، جس میں کتوں اور بلیوں کے استعمال کے بازار بالترتیب 192.3 ارب یوآن اور 218.4 ارب یوآن تک پہنچیں گے۔

مارکیٹ میں مسلسل توسیع کے علاوہ، ٹرمینل برانڈز کی چالیں بھی پالتو جانوروں کی کھپت پر بے مثال توجہ کی عکاسی کرتی ہیں۔ حال ہی میں، Yili، Bright Dairy اور Mengniu سمیت معروف ڈیری کمپنیاں نے اپنی سٹریٹجک سمتوں کو ایڈجسٹ کیا ہے، انسانی ڈیری مصنوعات سے لے کر پالتو جانوروں کی خوراک تک ایک شدید سرحد پار ترتیب کا آغاز کیا ہے۔ یہ اجتماعی سرحد پار تبدیلی اندھی پیروی نہیں ہے، بلکہ چین کی ڈیری مارکیٹ کی سست رفتار ترقی کی وجہ سے ہے۔ پالتو جانوروں کے کھانے کے ٹریک کی بڑی مارکیٹ کی صلاحیت قدرتی طور پر بڑے برانڈز کے لیے لے آؤٹ کے لیے مقابلہ کرنے کے لیے ایک نیا میدان جنگ بن گئی ہے۔

جبکہ ٹریک کا بے حد ممکنہ صلاحیت ہے، مقابلہ تدریجی طور پر شدید ہونے کا امکان ہے۔ اس کے علاوہ، جب کہ پالتو جانوروں کے مالک اپنے جانوروں پر بڑھتی ہوئی توجہ دے رہے ہیں، برانڈز کو اپنی مصنوعات کی طاقت میں مزید اضافہ کرنا ہوگا اور امتیازی فائدے قائم کرنا ہوں گے۔ اس عمل میں، پیکیجنگ ایک بڑھتی ہوئی اہمیت کا حامل کردار ادا کر رہی ہے: یہ اب صرف ایک سادہ پیکج نہیں رہی، بلکہ برانڈز اور صارفین کے درمیان رابطے کا ایک اہم پلّہ بن چکی ہے۔ پیکیجنگ کی نئی ایجادات صنعت کے لیے گلوٹ کو توڑنے کا ایک اہم متغیر بن چکی ہیں، خاص طور پر تین بنیادی عناصر پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے: تحفظی کارکردگی، ماحولیاتی کارکردگی اور ذاتی نوعیت۔

تحفظی کارکردگی: تازگی اور حفاظت کو یقینی بنانا تاکہ صارفین کا اعتماد حاصل کیا جا سکے

حفاظت ہمیشہ پالتو جانوروں کے غذائی اجزاء کے پیکیجنگ کی سب سے اہم ترجیح ہوتی ہے۔ پالتو جانوروں کے مالک غذائی حفاظت کو بہت اہمیت دیتے ہیں، خاص طور پر موجودہ دور میں عام طور پر استعمال ہونے والے تازہ پالتو جانوروں کے غذائی اجزاء جو پیکیجنگ کی تازگی برقرار رکھنے اور سیل کرنے کی صلاحیت کے لحاظ سے انتہائی حساس ہوتے ہیں۔ یہ براہ راست غذائی حفاظت، تازگی اور غذائی اجزاء کے تحفظ سے منسلک ہے، اور خریداری کے فیصلوں کو متاثر کرنے والی ایک بنیادی وجہ بھی ہے۔

اس مقصد کے لیے، امریکہ کا معروف تازہ پالتو جانوروں کا غذائی برانڈ 'فریشپیٹ' نے ایک چینی پیکیجنگ کمپنی کے ساتھ ایک ا strategically پیکیجنگ شراکت داری قائم کی ہے اور 'سوپامائیڈ® EHA تازگی برقرار رکھنے والی فلم' کو متعارف کرایا ہے۔ یہ فلم اپنی عمدہ رکاوٹ کی صلاحیت کی وجہ سے نمایاں ہے: اس کی آکسیجن منتقلی کی شرح 2% سے کم ہے، جو روایتی BOPP اور BOPET فلموں کے مقابلے میں بہت بہتر ہے، اور عام BOPA فلموں کے مقابلے میں دس گنا زیادہ ہے۔ اس کی انتہائی بلند آکسیجن رکاوٹ کی خصوصیت غذا کی اصل تازگی کو مضبوطی سے محفوظ رکھتی ہے، جس سے قدرتی ذائقہ کو بہت حد تک بحال کیا جا سکتا ہے، اور اس لیے یہ پالتو جانوروں کے درمیان زیادہ مقبول ہے۔

ماحولیاتی کارکرد: پائیدار رجحانات کے جواب میں سبز ری سائیکلنگ

عالمی سطح پر ماحولیاتی پالیسیوں کے لازمی نفاذ کے پس منظر میں، برانڈز کو اپنے پیکیجنگ کو بہتر بنانا ہوگا تاکہ وہ قانونی تقاضوں کو پورا کر سکیں اور صارفین کی ماحول دوست پیکیجنگ کی ترجیحات کے مطابق ہوں۔ مارس اپنے حالیہ اقدام کے ذریعے ایک صنعتی معیار فراہم کرتا ہے: اس نے اپنے وہسکاس برانڈ کے لیے ری سائیکل کرنا ممکن پالتو جانوروں کے غذائی تھیلوں کو تیار کیا ہے۔ اس حل میں ایک نئی سنگل میٹیریل ڈیزائن کو اپنایا گیا ہے، جو موجودہ ری سائیکلنگ نظام کے ساتھ مطابقت رکھتا ہے، اور ری سائیکل کرنا ممکن مواد پر منتقل ہونے کے بعد کاربن فُٹ پرنٹ 46% تک کم ہو گیا ہے۔ روایتی مِکسڈ میٹیریل پیکیجنگ، جو عام طور پر پلاسٹک اور الومینیم پر مشتمل ہوتی ہے، کو علیحدہ کرنا اور ری سائیکل کرنا مشکل ہوتا ہے۔ اس کے برعکس، نیا سنگل پولی پروپی لین میٹیریل نہ صرف حرارت کے لیے مزاحم ہے اور اعلیٰ درجہ حرارت پر استریلائزیشن کے لیے موزوں ہے، بلکہ اسے ری سائیکل کرنا بھی آسان ہے، جس سے سچ مچ ایک سبز ری سائیکلنگ لوپ کو عملی جامہ پہنایا جا سکتا ہے۔

ذاتی پیکجنج: ڈیزائن زبان کے ذریعے "خاندان" کی کہانی کو بیان کرنا

چین میں جانور، جنہیں عام طور پر "بالوں والے بچے" کہا جاتا ہے، اب سرکاری طور پر خاندان کے نئے اراکین بن چکے ہیں۔ اب پالتو جانوروں کے مالک اپنے جانوروں کے ساتھ ویسے ہی پیار کرتے ہیں جیسے وہ اپنے خاندانی اراکین کے ساتھ کرتے ہیں—ان کے لیے دلچسپ سالگرہ کی تقریبات کا اہتمام کرتے ہیں، منفرد کھلونے منتخب کرتے ہیں اور ان کے نشوونما کے لمحات کو ریکارڈ کرتے ہیں۔ یہ جذباتی ارتقاء پیکجنج ڈیزائن میں ایک انقلاب پیدا کر چکا ہے: روایتی ایک سائز فٹس ال سب کے لیے پالتو جانوروں کے مصنوعات کے پیکجنج کو اب انسانی چھو کے ساتھ مزید لسانی اظہار دیا جا رہا ہے۔

MOMO پالتو جانوروں کے سناکس کا موبائل کُتے کا سر والا باکس تعاملی پیکجنج کی ایک مثالی مثال ہے۔ یہ "ادائیگی کرنے والی" باکس تین حیرت انگیز عناصر پر مشتمل ہے: دروازے کی شکل کے "زبان" والے مکینزم کو کھینچنے سے فوری طور پر سناکس باہر آ جاتے ہیں؛ ڈھکن کو بند کرنے سے تین بعدی کان خود بخود موڑ جاتے ہیں، جس سے کُتے کا چہرہ "شام کا کھانا وقت" کی خوشی سے "سو جانے کا وقت" کی سستی کی طرف تبدیل ہو جاتا ہے۔ یہ ڈیزائن جو کھلانے کے عمل کو ایک ڈرامائی انداز میں پیش کرتا ہے، پالتو جانوروں کے مالکوں اور ان کے جانوروں دونوں کو خوشی فراہم کرتا ہے۔

اس درمیان، مخصوص لیبلز جذباتی رابطے کے لیے ایک نئی پیوند بن رہے ہیں۔ یلی پالتو جانوروں کے کھانے کے سالگرہ خصوصی ڈبے سے لے کر نو ظہور برانڈز کے جسمانی حالت کے مطابق بنائے گئے بیگ تک، صارفین چھوٹے پروگراموں کے ذریعے اپنے پالتو جانور کی معلومات اپ لوڈ کر سکتے ہیں تاکہ ان کے نام، سالگرہ اور صحت کے مشورے کے ساتھ چھپے ہوئے خصوصی پیکیجنگ حاصل کی جا سکیں۔ اس شخصیات والی سروس 'ایک مالک، ایک پالتو جانور، ایک پیکیجنگ' کے تحت ہر مصنوعات کو پالتو جانور کی نشوونما کو ریکارڈ کرنے والی ایک یادگار بنادیتی ہے۔