Trh s krmivami pre domáce zvieratá v Číne kvitne: inovácie v obale sa ukazujú ako kľúčová konkurenčná výhoda

Nedávno Národný technický výbor pre normalizáciu spoločníckych zvierat uverejnil Bielu knihu o čínskom odvetví pre domáce zvieratá (správa o spotrebe) za rok 2026. Komplexnými a viacrozmernými údajmi správa systematicky prehliadne zmeny na čínskom trhu so spotrebou pre domáce zvieratá v roku 2025 a poskytuje hlboké poznatky o vývojových trendoch tohto odvetvia. Odhaľuje, že segment spotreby pre domáce zvieratá ukazuje živý potenciál na pozadí zmeny životného štýlu mladých ľudí v Číne.

Údaje výrazne potvrdzujú tento trend: veľkosť trhu s spotrebou pre mestských domácich zvierat (psy a mačky) dosiahla v roku 2025 sumu 312,6 miliardy juanov, čo predstavuje ročný nárast o 4,1 % oproti roku 2024. Z toho trh s výdavkami na psy dosiahol 160,6 miliardy juanov (nárast o 3,2 % r.o.r.), zatiaľ čo trh s výdavkami na mačky dosiahol 152 miliárd juanov (nárast o 5,2 % r.o.r.). Predpokladá sa, že do roku 2028 sa trh s výdavkami na mestských domácich zvierat (psy a mačky) ďalej rozšíri na 405 miliárd juanov, pričom trh s výdavkami na psy a mačky dosiahne postupne 192,3 miliardy juanov a 218,4 miliardy juanov.

Okrem neustálej expanzie trhu sa kroky značiek na koncových trhoch tiež odrazujú bezprecedentnú pozornosť venovanú spotrebe pre domácich miláčikov. V poslednej dobe významné mliekárske koncerny, vrátane Yili, Bright Dairy a Mengniu, upravili svoje strategické smerovania a začali intenzívne prenikanie cez odvetvové hranice – od mliečnych výrobkov pre ľudí k potravinám pre domácich miláčikov. Tento kolektívny prechod cez odvetvové hranice nie je slepým nasledovaním trendov, ale je motivovaný spomaľujúcim sa rastom čínskeho mliekárskeho trhu. Obrovský trhový potenciál segmentu potravín pre domácich miláčikov sa tak prirodzene stal novým bojiskom, na ktorom sa veľké značky snažia získať konkurenčnú výhodu.

Hoci trať ponúka obrovský potenciál, konkurencia sa bude postupne zvyšovať. Okrem toho, keď majitelia domácich zvierat venujú svojim miláčikom stále viac pozornosti, značky musia ďalej posilňovať silu svojich výrobkov a vytvárať diferencované výhody. V tomto procese zohráva balenie čoraz dôležitejšiu úlohu: už nie je len jednoduchým obalom, ale kľúčovým mostom pre komunikáciu medzi značkami a spotrebiteľmi. Inovácie v oblasti balenia sa postupne stávajú kľúčovou premennou, ktorá umožňuje priemyslu prekonať úzke miesto, najmä s dôrazom na tri základné prvky: ochranný výkon, environmentálny výkon a personalizáciu.

Ochranný výkon: Uchovanie čerstvosti a bezpečnosť na budovanie dôvery spotrebiteľov

Bezpečnosť je vždy najvyššou prioritou pri obaloví krmív pre domáce zvieratá. Majitelia domácich zvierat veľmi dobre uvedomujú si dôležitosť bezpečnosti potravín, najmä v prípade súčasných populárnych čerstvých krmív pre domáce zvieratá, ktoré sú extrémne citlivé na schopnosť obalu uchovať čerstvosť a tesnosť uzatvorenia. To je priamo spojené s bezpečnosťou potravín, ich čerstvosťou a udržaním živín a zároveň predstavuje kľúčový faktor ovplyvňujúci rozhodnutia o nákupoch.

Na riešenie tohto problému sa Freshpet, vedúca americká značka čerstvých krmív pre domáce zvieratá, dohodla strategickú spoluprácu v oblasti obalov so špeciálnym čínskym podnikom v oblasti obalov a spoločne uviedli na trh obalovú fóliu Supamid® EHA na uchovávanie čerstvosti. Táto fólia sa vyznačuje vynikajúcimi bariérovými vlastnosťami: jej miera priepustnosti kyslíka je nižšia ako 2 %, čo je výrazne lepšie ako u bežných fólií BOPP a BOPET, a viac ako 10-krát lepšie ako u bežných fólií BOPA. Jej mimoriadne vysoká bariérová vlastnosť voči kyslíku pevne uzatvára pôvodnú čerstvosť potravín, výrazne obnovuje ich prírodnú chuť a preto je medzi domácimi zvieratami ešte populárnejšia.

Environmentálny výkon: zelené recyklovanie ako odpoveď na trendy udržateľného rozvoja

Pred pozadím postupného zavádzania povinných globálnych environmentálnych politík musia značky modernizovať svoje obaly, aby spĺňali regulačné požiadavky a súčasne vyhovovali preferenciám spotrebiteľov pre ekologicky šetrné obaly. Spoločnosť Mars poskytuje odvetvový referenčný štandard prostredníctvom svojej najnovšej iniciatívy: vyvinula recyklovateľné vrecká na krmivo pre psy a mačky pre svoju značku Whiskas. Toto riešenie, ktoré využíva nový jednomateriálový dizajn, je kompatibilné so stávajúcim systémom recyklácie a po prechode na recyklovateľné materiály sa uhlíková stopa znížila o 46 %. Tradičné zmiešané materiálové obaly, ktoré zvyčajne obsahujú plast a hliník, je ťažké oddeliť a recyklovať. Naopak, nový jednomateriálový polypropylén nie je len odolný voči teplu a vhodný na sterilizáciu za vysokých teplôt, ale je aj ľahšie recyklovateľný, čím sa skutočne dosahuje zelený recyklačný cyklus.

Personalizované obalenie: Vypráhanie príbehu „rodiny“ prostredníctvom jazyka dizajnu

Domáce zvieratá, ktoré v Číne známe ako „chlapci s kožou“, sa oficiálne stali novými členmi rodín. Majitelia domácich zvierat svojich miláčikov teraz preháňajú rovnako ako členov rodiny – plánujú náročné narodeninové oslavy, vyberajú exkluzívne hračky a zaznamenávajú okamihy ich rastu. Toto emocionálne posilnenie vyvolalo revolúciu v návrhu obalov: tradičné jednotné obalenie pre potraviny pre domáce zvieratá sa teraz obohacuje ľudskejším prístupom.

Pohyblivá škatuľa s hlavou psa od MOMO Pet Snacks je učebnicovým príkladom interaktívneho obalenia. Táto „performatická“ škatuľa obsahuje tri prekvapenia: ťahnutím výsuvného mechanizmu v tvare „jazyka“ sa ihneď vysypú suché kúsky; keď sa uzavrie kryt, trojrozmerné uši sa automaticky sklopia a výraz psa sa zmení z vzrušenia pri „večeri“ na lenivosť pri „spať chodiť“. Tento dizajn, ktorý dramaticky zosobňuje proces krmenia, prináša radostné pocity majiteľom domácich zvierat aj ich miláčikom.

Medzitým sa personalizované štítky stávajú novým väzobným prvkom pre emocionálne prepojenie. Od výhradného plechového obalu Yili Pet Food na narodeniny až po personalizovaný vreckový balík pre nové značky – spotrebitelia môžu prostredníctvom miniprogramov nahrať údaje o svojom domácom maznákovi, aby získali exkluzívne obalové materiály s vytlačeným menom zvieratka, dátumom narodenín a odporúčaniami pre jeho zdravie. Táto personalizovaná služba „jeden majiteľ, jedno zviera, jeden obal“ premieňa každý výrobok na spomienkový predmet zachytávajúci rast domáceho maznáka.