Chinas Markt für Tiernahrung boomt: Verpackungsinnovation entwickelt sich zu einem zentralen Wettbewerbsvorteil

Kürzlich veröffentlichte das Nationale Technische Komitee für die Standardisierung von Heimtieren das Weiße Papier 2026 zur chinesischen Haustierindustrie (Verbrauchsbericht). Anhand umfassender und mehrdimensionaler Daten analysiert der Bericht systematisch die Veränderungen des chinesischen Haustierverbrauchsmarktes im Jahr 2025 und liefert tiefgreifende Einblicke in die Entwicklungstrends der Branche. Darin wird offenbart, dass die Haustierverbrauchsbranche trotz der Lebensstiländerungen junger Menschen in China ein lebhaftes Potenzial zeigt.

Daten bestätigen diesen Trend nachdrücklich: Das Marktvolumen für den Konsum städtischer Haustiere (Hunde und Katzen) erreichte im Jahr 2025 312,6 Milliarden RMB, ein Anstieg von 4,1 % gegenüber dem Vorjahr 2024. Davon entfielen 160,6 Milliarden RMB auf den Hundekonsummarkt (ein Anstieg von 3,2 % gegenüber dem Vorjahr) und 152 Milliarden RMB auf den Katzenkonsummarkt (ein Anstieg von 5,2 % gegenüber dem Vorjahr). Prognosen zufolge wird sich der städtische Haustierkonsummarkt (Hunde und Katzen) bis 2028 weiter auf 405 Milliarden RMB ausdehnen, wobei der Hundekonsummarkt 192,3 Milliarden RMB und der Katzenkonsummarkt 218,4 Milliarden RMB erreichen werden.

Über die kontinuierliche Marktexpanision hinaus spiegeln die Aktivitäten der Endmarken auch die beispiellose Aufmerksamkeit wider, die dem Konsum im Bereich Haustiere zuteilwird. Kürzlich haben führende Molkereikonzerne wie Yili, Bright Dairy und Mengniu ihre strategische Ausrichtung angepasst und eine intensive grenzüberschreitende Expansion vom Bereich Milchprodukte für den menschlichen Verzehr hin zum Tierfuttersegment eingeleitet. Diese kollektive grenzüberschreitende Neuausrichtung erfolgt nicht aus blinder Nachahmung, sondern wird durch das sich verlangsamende Wachstum des chinesischen Milchmarktes getrieben. Das enorme Marktpotenzial des Tierfutterssegments ist daher naturgemäß zu einer neuen Wettbewerbsarena geworden, um die sich große Marken bei der strategischen Positionierung behaupten wollen.

Obwohl die Branche ein enormes Potenzial bietet, wird der Wettbewerb zwangsläufig schrittweise intensiver werden. Zudem müssen Marken ihre Produktstärke weiter ausbauen und differenzierte Vorteile schaffen, da Tierhalter ihren Haustieren zunehmend mehr Aufmerksamkeit widmen. In diesem Zusammenhang spielt die Verpackung eine immer wichtigere Rolle: Sie ist nicht mehr nur ein einfacher Behälter, sondern eine entscheidende Schnittstelle für die Kommunikation zwischen Marke und Verbraucher. Verpackungsinnovationen sind allmählich zu einer Schlüsselvariable geworden, um die Branche aus der Sackgasse zu befreien – insbesondere mit Fokus auf drei Kernaspekte: Schutzfunktion, Umweltverträglichkeit und Individualisierung.

Schutzfunktion: Frischehaltung & Sicherheit zur Stärkung des Verbrauchervertrauens

Sicherheit steht bei der Verpackung von Tiernahrung stets an erster Stelle. Tierhalter legen großen Wert auf Lebensmittelsicherheit – insbesondere bei den derzeit führenden frischen Tiernahrungsprodukten, die äußerst empfindlich gegenüber der Frischhaltungs- und Versiegelungsleistung der Verpackung sind. Dies hängt unmittelbar mit der Lebensmittelsicherheit, Frische und Nährstofferhaltung zusammen und ist zudem ein zentraler Faktor, der Kaufentscheidungen beeinflusst.

Um diesem Anspruch gerecht zu werden, ist Freshpet, die führende US-amerikanische Marke für frische Tiernahrung, eine strategische Verpackungskooperation mit einem chinesischen Verpackungsunternehmen eingegangen und hat die Supamid® EHA Frischhaltefolie eingeführt. Diese Folie zeichnet sich durch hervorragende Sperrwirkung aus: Ihre Sauerstoffdurchlässigkeit beträgt weniger als 2 % – deutlich niedriger als bei herkömmlichen BOPP- und BOPET-Folien und mehr als zehnmal geringer als bei Standard-BOPA-Folien. Dank ihrer extrem hohen Sauerstoffsperrwirkung bewahrt sie die ursprüngliche Frische der Nahrung zuverlässig, stellt den natürlichen Geschmack weitgehend wieder her und erfreut sich daher bei Haustieren größerer Beliebtheit.

Umweltleistung: Grünes Recycling, um nachhaltigen Trends zu entsprechen

Vor dem Hintergrund der sukzessiven Umsetzung verbindlicher globaler Umweltpolitiken müssen Marken ihre Verpackungen modernisieren, um gesetzlichen Anforderungen zu genügen und den Verbraucherpräferenzen für umweltfreundliche Verpackungen Rechnung zu tragen. Mars setzt mit seiner jüngsten Initiative einen Branchenstandard: Es hat recycelbare Futtersäcke für seine Marke Whiskas entwickelt. Durch ein neues Einkomponenten-Design ist diese Lösung mit bestehenden Recycling-Systemen kompatibel, und der CO₂-Fußabdruck wurde durch den Wechsel auf recycelbare Materialien um 46 % reduziert. Herkömmliche Mehrkomponentenverpackungen, die üblicherweise Kunststoff und Aluminium enthalten, sind schwer zu trennen und zu recyceln. Im Gegensatz dazu ist das neue, ausschließlich aus Polypropylen bestehende Material nicht nur hitzebeständig und für die Sterilisation bei hohen Temperaturen geeignet, sondern auch einfacher zu recyceln – so wird tatsächlich ein grüner Recycling-Kreislauf verwirklicht.

Personalisierte Verpackung: Die „Familien“-Geschichte mit einer gestalterischen Sprache erzählen

Haustiere, die in China als „Fellkinder“ bekannt sind, gehören offiziell zu den neuen Familienmitgliedern. Tierhalter verwöhnen ihre Haustiere mittlerweile wie Familienangehörige – sie planen aufwendige Geburtstagsfeiern, wählen exklusive Spielzeuge aus und dokumentieren Wachstumsmomente. Dieser emotionale Aufwertungsprozess hat eine Revolution im Verpackungsdesign ausgelöst: Die traditionelle Einheitsverpackung für Haustierprodukte erhält nun mehr menschliche Note.

Die bewegliche Hundekopf-Verpackung von MOMO-Tierleckerlis ist ein Musterbeispiel für interaktive Verpackung. Diese „performative“ Verpackung enthält drei Überraschungen: Zieht man den ausziehbaren „Zungen“-Mechanismus, werden die Leckerlis sofort freigegeben; beim Schließen des Deckels klappen die dreidimensionalen Ohren automatisch zusammen und verändern damit die Mimik des Hundes vom aufgeregten Ausdruck der „Essenszeit“ zum entspannten Ausdruck der „Schlafenszeit“. Dieses dramaturgisch gestaltete Fütterungserlebnis bereitet sowohl Tierhaltern als auch ihren Haustieren Freude.

Inzwischen werden maßgeschneiderte Etiketten zu einer neuen Verbindung für emotionale Bindung. Von der exklusiven Geburtstagsdose von Yili Pet Food bis zur individuell gestalteten Tasche für die Physique-Produktlinie aufstrebender Marken können Verbraucher über Mini-Programme die Informationen zu ihrem Haustier hochladen, um exklusive Verpackungen zu erhalten, auf denen der Name des Tieres, dessen Geburtstag und Gesundheitstipps gedruckt sind. Dieser personalisierte Service mit dem Leitsatz „ein Besitzer, ein Haustier, eine Verpackung“ verwandelt jedes Produkt in ein Erinnerungsstück, das das Wachstum des Haustieres dokumentiert.