Pasar Makanan Hewan Peliharaan Tiongkok Melesat: Inovasi Kemasan Muncul sebagai Keunggulan Kompetitif Inti

Baru-baru ini, Komite Teknis Nasional untuk Standardisasi Hewan Peliharaan Merilis Makalah Putih 2026 tentang Industri Hewan Peliharaan Tiongkok (Laporan Konsumsi). Dengan data yang komprehensif dan multi-dimensi, laporan ini secara sistematis mengulas perubahan dalam pasar konsumsi hewan peliharaan Tiongkok pada tahun 2025 serta memberikan wawasan mendalam mengenai tren perkembangan industri. Laporan ini mengungkapkan bahwa segmen konsumsi hewan peliharaan menunjukkan potensi yang sangat kuat di tengah pergeseran gaya hidup generasi muda Tiongkok.

Data secara kuat memvalidasi tren ini: skala pasar konsumsi hewan peliharaan perkotaan (anjing dan kucing) mencapai 312,6 miliar RMB pada tahun 2025, meningkat 4,1% dibandingkan tahun sebelumnya dari tahun 2024. Di antara jumlah tersebut, pasar konsumsi anjing mencapai 160,6 miliar RMB (naik 3,2% YoY), sedangkan pasar konsumsi kucing berada di angka 152 miliar RMB (naik 5,2% YoY). Diproyeksikan bahwa pada tahun 2028, pasar konsumsi hewan peliharaan perkotaan (anjing dan kucing) akan berkembang lebih lanjut menjadi 405 miliar RMB, dengan pasar konsumsi anjing dan kucing masing-masing mencapai 192,3 miliar RMB dan 218,4 miliar RMB.

Di luar perluasan pasar yang berkelanjutan, langkah-langkah merek terminal juga mencerminkan perhatian yang belum pernah terjadi sebelumnya terhadap konsumsi produk untuk hewan peliharaan. Baru-baru ini, raksasa susu terkemuka seperti Yili, Bright Dairy, dan Mengniu telah menyesuaikan arah strategis mereka dengan meluncurkan ekspansi lintas sektor yang intensif—dari produk susu untuk manusia ke pakan hewan peliharaan. Pergeseran lintas sektor kolektif ini bukanlah tindakan mengikuti tren secara membabi buta, melainkan didorong oleh perlambatan pertumbuhan pasar susu Tiongkok. Potensi pasar yang sangat besar di segmen pakan hewan peliharaan pun secara alami menjadi medan persaingan baru bagi para merek besar dalam upaya memperluas jejaknya.

Meskipun jalur ini menawarkan potensi yang sangat besar, persaingan dipastikan akan meningkat secara bertahap. Selain itu, seiring meningkatnya perhatian pemilik hewan peliharaan terhadap hewan peliharaan mereka, merek-merek harus semakin memperkuat keunggulan produk dan membangun keunggulan diferensiasi. Dalam proses ini, kemasan memainkan peran yang semakin penting: kemasan kini bukan lagi sekadar wadah sederhana, melainkan jembatan vital bagi komunikasi antara merek dan konsumen. Inovasi kemasan secara bertahap menjadi variabel kunci bagi industri untuk mengatasi kemacetan, terutama dengan fokus pada tiga elemen inti: kinerja pelindung, kinerja lingkungan, dan personalisasi.

Kinerja Pelindung: Menjaga Kesegaran & Keamanan untuk Membangun Kepercayaan Konsumen

Keamanan selalu menjadi prioritas utama dalam kemasan makanan hewan peliharaan. Pemilik hewan peliharaan sangat mementingkan keamanan pangan, terutama untuk produk makanan hewan peliharaan segar yang sedang populer saat ini, yang sangat sensitif terhadap kinerja pengawetan kesegaran dan penyegelan kemasan. Hal ini secara langsung berkaitan dengan keamanan pangan, kesegaran, serta retensi nutrisi, sekaligus merupakan faktor inti yang memengaruhi keputusan pembelian.

Untuk mengatasi hal ini, Freshpet—merek makanan hewan peliharaan segar terkemuka asal Amerika Serikat—telah menjalin kerja sama strategis di bidang kemasan dengan sebuah perusahaan kemasan Tiongkok dan meluncurkan Film Pengawet Kesegaran Supamid® EHA. Film ini unggul karena kinerja penghalangnya yang luar biasa: laju transmisi oksigennya kurang dari 2%, jauh lebih unggul dibandingkan film BOPP dan BOPET konvensional, serta lebih dari 10 kali lebih tinggi dibandingkan film BOPA umum. Sifat penghalang oksigen yang sangat tinggi ini secara kokoh menjaga kesegaran asli makanan, secara signifikan mengembalikan rasa alami makanan, sehingga menjadi lebih disukai oleh hewan peliharaan.

Kinerja Lingkungan: Daur Ulang Ramah Lingkungan untuk Menanggapi Tren Keberlanjutan

Dalam konteks penerapan berturut-turut kebijakan lingkungan global yang bersifat wajib, merek-merek harus meningkatkan kemasan mereka guna memenuhi persyaratan regulasi sekaligus selaras dengan preferensi konsumen terhadap kemasan ramah lingkungan. Mars menetapkan tolok ukur industri melalui inisiatif terbarunya: perusahaan telah mengembangkan kantong kemasan makanan hewan peliharaan yang dapat didaur ulang untuk merek Whiskas-nya. Dengan mengadopsi desain bahan tunggal baru, solusi ini kompatibel dengan sistem daur ulang yang sudah ada, dan jejak karbon berkurang sebesar 46% setelah beralih ke bahan yang dapat didaur ulang. Kemasan tradisional berbahan campuran—yang umumnya terdiri atas plastik dan aluminium—sulit dipisahkan dan didaur ulang. Sebaliknya, bahan polipropilena tunggal baru ini tidak hanya tahan panas dan cocok untuk sterilisasi suhu tinggi, tetapi juga lebih mudah didaur ulang, sehingga benar-benar mewujudkan siklus daur ulang ramah lingkungan.

Kemasan Personalisasi: Menceritakan Kisah "Keluarga" melalui Bahasa Desain

Hewan peliharaan, yang dikenal sebagai "anak berbulu" di Tiongkok, secara resmi telah menjadi anggota baru dalam keluarga. Pemilik hewan peliharaan kini memanjakan hewan peliharaan mereka layaknya anggota keluarga—mengatur pesta ulang tahun yang meriah, memilih mainan eksklusif, serta merekam momen pertumbuhan mereka. Peningkatan emosional ini telah memicu revolusi dalam desain kemasan: kemasan produk hewan peliharaan tradisional yang bersifat satu-ukuran-untuk-semua kini dilengkapi sentuhan lebih manusiawi.

Kotak Kepala Anjing Bergerak dari MOMO Pet Snacks merupakan contoh klasik kemasan interaktif. Kotak "berpertunjukan" ini menyimpan tiga kejutan: menarik mekanisme laci berbentuk "lidah" akan langsung mengeluarkan camilan; menutup tutupnya membuat telinga tiga dimensi secara otomatis terlipat, sehingga ekspresi anjing berubah dari kegembiraan saat "waktu makan" menjadi kelesuan saat "waktu tidur". Desain yang mendramatisasi proses pemberian makan ini membawa kebahagiaan bagi pemilik hewan peliharaan maupun hewan peliharaan mereka.

Sementara itu, label yang disesuaikan menjadi ikatan baru bagi koneksi emosional. Mulai dari Kaleng Eksklusif Ulang Tahun Yili Pet Food hingga Tas Khusus Bentuk Tubuh dari merek-merek baru yang sedang naik daun, konsumen dapat mengunggah informasi hewan peliharaan mereka melalui program mini untuk memperoleh kemasan eksklusif yang dicetak dengan nama hewan peliharaan, tanggal ulang tahun, serta saran kesehatan. Layanan personalisasi "satu pemilik, satu hewan peliharaan, satu kemasan" ini mengubah setiap produk menjadi suvenir yang mencatat pertumbuhan hewan peliharaan.