Piața chineză de hrană pentru animalele de companie în florescență: Inovația în ambalare devine un avantaj competitiv esențial

Recent, Comitetul Național Tehnic pentru Standardizare a Animalelor de Companie a publicat Documentul Alb din 2026 privind Industria Animalelor de Companie din China (Raportul privind Consumul). Cu date cuprinzătoare și multidimensionale, raportul examinează sistematic modificările survenite pe piața consumului de animale de companie din China în 2025 și oferă analize aprofundate ale tendințelor de dezvoltare ale industriei. Se evidențiază faptul că segmentul consumului de animale de companie demonstrează un potențial dinamic în contextul schimbărilor de stil de viață ale tinerilor din China.

Datele validează în mod puternic această tendință: dimensiunea pieței de consum pentru animalele de companie urbane (câini și pisici) a atins 312,6 miliarde RMB în 2025, cu o creștere anuală de 4,1 % față de 2024. Din această sumă, piața de consum pentru câini a ajuns la 160,6 miliarde RMB (cu o creștere de 3,2 % față de anul anterior), iar piața de consum pentru pisici a înregistrat 152 miliarde RMB (cu o creștere de 5,2 % față de anul anterior). Se estimează că, până în 2028, piața urbană de consum pentru animale de companie (câini și pisici) se va extinde ulterior, ajungând la 405 miliarde RMB, iar piețele de consum pentru câini și pisici vor atinge respectiv 192,3 miliarde RMB și 218,4 miliarde RMB.

În afara extinderii continue a pieței, acțiunile brandurilor de la capătul lanțului reflectă, de asemenea, atenția fără precedent acordată consumului pentru animalele de companie. În ultima vreme, principalele gigante ale industriei laptelui, printre care Yili, Bright Dairy și Mengniu, și-au ajustat direcțiile strategice, lansând o intensă expansiune transsectorială, de la produsele lactate destinate oamenilor la hrana pentru animalele de companie. Această schimbare colectivă transsectorială nu reprezintă o urmărire nechibzuită, ci este determinată de încetinirea creșterii pieței chinezești a produselor lactate. Potențialul imens al pieței hranei pentru animale de companie a devenit, în mod natural, un nou teren de competiție pentru marile branduri care își dispută poziționarea strategică.

Deși piața oferă un potențial enorm, concurența va intensifica treptat. În plus, pe măsură ce proprietarii de animale de companie acordă o atenție tot mai mare animalelor lor de companie, brandurile trebuie să consolideze în continuare puterea produselor și să creeze avantaje diferențiate. În acest proces, ambalajul joacă un rol din ce în ce mai important: nu mai este doar un simplu recipient, ci un pod esențial de comunicare între branduri și consumatori. Inovarea ambalajelor a devenit treptat o variabilă-cheie pentru industrie, în vederea depășirii blocajelor, concentrându-se în special pe trei elemente cheie: performanța de protecție, performanța ecologică și personalizarea.

Performanța de protecție: menținerea proaspetei & siguranța pentru construirea încrederii consumatorilor

Siguranța este întotdeauna prioritatea maximă în ceea ce privește ambalajele pentru alimente pentru animale de companie. Stăpânii animalelor de companie acordă o mare importanță siguranței alimentare, în special pentru produsele actuale de vârf de alimente proaspete pentru animale de companie, care sunt extrem de sensibile la performanța de menținere a prospețimii și de etanșare a ambalajelor. Aceasta este direct legată de siguranța alimentară, prospețimea și conservarea nutrienților, reprezentând, de asemenea, un factor esențial care influențează deciziile de cumpărare.

Pentru a răspunde acestei necesități, Freshpet, liderul american în domeniul alimentelor proaspete pentru animale de companie, a încheiat o cooperare strategică privind ambalajele cu o întreprindere chineză de ambalaje și a lansat filmul de menținere a prospețimii Supamid® EHA. Acest film se remarcă prin performanța sa excepțională de barieră: rata de permeabilitate la oxigen este sub 2 %, mult mai bună decât cea a filmelor convenționale BOPP și BOPET și de peste 10 ori mai ridicată decât cea a filmelor BOPA obișnuite. Proprietatea sa ultra-ridicată de barieră la oxigen asigură o fixare sigură a prospețimii originale a alimentelor, restabilește în mare măsură aroma naturală și este, astfel, mai apreciată de animalele de companie.

Performanță ecologică: Reciclare verde pentru a răspunde tendințelor durabile

În contextul implementării succesive a politicilor globale obligatorii privind mediul, mărcile trebuie să își modernizeze ambalajele pentru a respecta cerințele reglementare și pentru a se alinia preferințelor consumatorilor față de ambalaje ecologice. Mars stabilește un standard de referință în domeniu prin cea mai recentă inițiativă: a dezvoltat saci de ambalare reciclabili pentru hrana pentru animalele de companie sub brandul Whiskas. Această soluție, care utilizează un nou design pe bază de material unic, este compatibilă cu sistemul existent de reciclare, iar amprenta de carbon s-a redus cu 46% după trecerea la materiale reciclabile. Ambalajele tradiționale din materiale mixte, care conțin de obicei plastic și aluminiu, sunt dificil de separat și de reciclat. În schimb, noul material unic – polipropilenă – nu doar că este rezistent la căldură și potrivit pentru sterilizarea la temperaturi ridicate, dar este și mai ușor de reciclat, realizând astfel, într-adevăr, un ciclu verde de reciclare.

Ambalaj personalizat: Povestind povestea «familiei» prin limbajul designului

Animalele de companie, cunoscute în China sub denumirea de «copii cu blană», au devenit oficial noi membri ai familiilor. Stăpânii de animale de companie își îndulcesc acum animalele ca pe membri ai familiei — organizând petreceri elaborate de ziua lor, alegând jucării exclusive și înregistrând momente din dezvoltarea lor. Această creștere emoțională a generat o revoluție în domeniul designului de ambalare: ambalajul tradițional pentru produse destinate animalelor de companie, conceput după principiul «un model pentru toți», este dotat acum cu un grad mai mare de umanitate.

Cutia cu cap mobil de câine pentru gustări pentru animale de companie MOMO este un caz-tipic de ambalaj interactiv. Această cutie «performantă» conține trei surprize: tragerea mecanismului de tip sertar, care reprezintă «limba», eliberează imediat gustările; închiderea capacului determină plierea automată a urechilor tridimensionale, modificând expresia câinelui de la entuziasmul «orei mesei» la lenevia «orei culcării». Acest design, care dramatizează procesul de hrănire, aduce bucurie atât stăpânilor de animale de companie, cât și animalelor lor.

Între timp, etichetele personalizate devin un nou element de legătură pentru conexiunea emoțională. De la cutia exclusivă de ziua de naștere a Yili Pet Food până la sacul personalizat pentru siluetă al brandurilor emergente, consumatorii pot încărca informațiile despre animalul lor de companie prin intermediul mini-programelor pentru a obține ambalaje exclusive imprimate cu numele animalului, data nașterii și sugestii privind sănătatea acestuia. Această serviciu personalizat «un stăpân, un animal de companie, un ambalaj» transformă fiecare produs într-un suvenir care înregistrează dezvoltarea animalului de companie.