Kinas marked for kæledyrfoder blomstrer: Emballageinnovation fremstår som en kernekompetitiv fordel

For nylig har det nationale tekniske udvalg for standardisering af selskabsdyr udgivet Det hvide papir om Kinas kæledyrsindustri (forbrugsrapport) for 2026. Med omfattende og flerdimensionale data gennemgår rapporten systematisk ændringerne på Kinas kæledyrsforbrugsmarked i 2025 og giver dybdegående indsigter i branchens udviklingstendenser. Den afslører, at kæledyrsforbrugssporet viser kraftfuld potentiale midt i livsstilsændringerne blandt unge mennesker i Kina.

Data understøtter tydeligt denne tendens: Forbrugsmarkedets størrelse for byboende kæledyr (hunde og katte) nåede 312,6 milliarder CNY i 2025, hvilket svarer til en årlig stigning på 4,1 % fra 2024. Heraf udgjorde hundeforbrugsmarkedet 160,6 milliarder CNY (en stigning på 3,2 % årligt), mens katteforebrugsmarkedet udgjorde 152 milliarder CNY (en stigning på 5,2 % årligt). Det forventes, at byboende kæledyrs (hunde og katte) forbrugsmarked vil udvide sig yderligere til 405 milliarder CNY inden 2028, hvor hundeforbrugsmarkedet og katteforebrugsmarkedet henholdsvis vil nå 192,3 milliarder CNY og 218,4 milliarder CNY.

Ud over den vedvarende markedsudvidelse afspejler også terminalmærkernes tiltag den hidtil usete opmærksomhed på konsumentforbruget af kæledyr. For nylig har ledende mejerikoncerner, herunder Yili, Bright Dairy og Mengniu, justeret deres strategiske retning og indledt en intensiv grænseoverskridende udvidelse fra menneskelige mejeriprodukter til kæledyrfoder. Denne fælles grænseoverskridende skift er ikke et blindt følgeskab, men drevet af den langsommere vækst på Kinas mejerimarked. Det store markedspotentiale inden for kæledyrfoder har derfor naturligt udviklet sig til et nyt slagmark, hvor store mærker konkurrerer om at etablere sig.

Selvom markedet har et enormt potentiale, vil konkurrencen uundgåeligt intensiveres gradvist. Desuden, da ejere af kæledyr lægger stigende vægt på deres kæledyr, skal mærker yderligere forstærke deres produktstyrke og opbygge differentierede fordele. I denne proces spiller emballage en stadig vigtigere rolle: Den er ikke længere blot en simpel beholder, men en afgørende bro for kommunikation mellem mærker og forbrugere. Emballageinnovation er gradvist blevet en nøglevariabel for branchen til at bryde gennem flaskehalsen, især med fokus på tre kerneelementer: beskyttelsesegenskaber, miljømæssige egenskaber og personliggørelse.

Beskyttelsesegenskaber: Friskhed og sikkerhed til at opbygge forbrugerens tillid

Sikkerhed er altid den øverste prioritet for emballage til dyrefoder. Dyreejere lægger stor vægt på fødevaresikkerhed, især for de nuværende mainstream-fresh-dyrefoderprodukter, som er ekstremt følsomme over for emballagens evne til at bevare friskhed og sikre tæt lukning. Dette er direkte forbundet med fødevaresikkerhed, friskhed og bevarelse af næringstilskud samt en kernefaktor, der påvirker købsbeslutninger.

For at løse dette har Freshpet, det ledende amerikanske mærke inden for fresh-dyrefoder, indgået en strategisk emballage-samarbejdsaftale med et kinesisk emballagevirksomhed og lanceret Supamid® EHA Fresh-keeping Film. Denne film skiller sig ud ved sin fremragende barriereegenskab: dens iltgennemtrængelighed er under 2 %, langt bedre end konventionelle BOPP- og BOPET-filme, og mere end 10 gange højere end almindelige BOPA-filme. Dens ekstremt høje iltbarriereegenskab sikrer effektivt den oprindelige friskhed i foderet, gendanner i høj grad den naturlige smag og er derfor mere populær blandt kæledyr.

Miljømæssig ydeevne: Grøn genbrug for at imødegå bæredygtige tendenser

I lyset af den gradvise gennemførelse af obligatoriske globale miljøpolitikker skal mærker opgradere deres emballage for at overholde reguleringskravene og tilpasse sig forbrugernes præference for miljøvenlig emballage. Mars sætter en branchebenchmark med sin seneste initiativ: Det har udviklet genbrugsvenlige poser til hundefoder og kattefoder til sit Whiskas-mærke. Ved at anvende et nyt enkeltmateriale-design er denne løsning kompatibel med det eksisterende genbrugssystem, og kulstofaftrykket er blevet reduceret med 46 % efter skiftet til genbrugsvenlige materialer. Traditionel emballage af blandede materialer, som normalt indeholder plast og aluminium, er svær at adskille og genbruge. I modsætning hertil er det nye enkeltmateriale af polypropylen ikke kun varmebestandigt og velegnet til sterilisering ved høj temperatur, men også nemmere at genbruge – og realiserer dermed en sand grøn genbrugscyklus.

Personlig emballage: Fortælle historien om "familien" med designsprog

Kæledyr, der i Kina kaldes "pelsbørn", er officielt blevet nye medlemmer af familierne. Ejere af kæledyr behandler nu deres dyr som familiemedlemmer – planlægger omhyggeligt arrangerede fødselsdagsfester, vælger eksklusive legetøjsartikler og dokumenterer vækstøjeblikke. Denne følelsesmæssige opgradering har udløst en revolution inden for emballagedesign: den traditionelle én-størrelse-der-passer-alle-emballage til kæledyrsprodukter forsynes nu med mere menneskelighed.

Den bevægelige hundehovedeskrink fra MOMO Pet Snacks er et eksemplarisk tilfælde af interaktiv emballage. Denne "performative" eskrink indeholder tre overraskelser: ved at trække i skuffeagtig "tunge"-mekanisme bliver slikken straks skudt ud; ved at lukke låget folder de tredimensionale ører sig automatisk sammen, så hundens udtryk ændres fra spændingen ved "måltidstid" til dovshed ved "sengetid". Dette design, der dramatiserer fodringsprocessen, skaber glæde både for kæledyreejere og deres kæledyr.

I mellemtiden bliver tilpassede etiketter en ny binding for følelsesmæssig forbindelse. Fra Yili Pet Foods' eksklusive dåbsdåse til de fremadstormende mærkers tilpassede fysikpose kan forbrugere uploade deres kæledyrs oplysninger via mini-programmer for at få eksklusiv emballage, der er trykt med kæledyrets navn, fødselsdag og sundhedstips. Denne personlige service med »én ejer, ét kæledyr, én emballage« gør hvert produkt til en souvenir, der dokumenterer kæledyrets vækst.