Рынок кормов для домашних животных в Китае стремительно растёт: инновации в упаковке становятся ключевым конкурентным преимуществом

Недавно Национальный технический комитет по стандартизации в области компаньон-животных опубликовал Белую книгу 2026 года по индустрии домашних животных в Китае (отчёт о потреблении). На основе всесторонних и многомерных данных в отчёте систематически проанализированы изменения на рынке потребления товаров и услуг для домашних животных в Китае в 2025 году, а также представлены углублённые аналитические выводы относительно тенденций развития отрасли. В нём отмечается, что сегмент потребления товаров и услуг для домашних животных демонстрирует высокий потенциал роста на фоне изменений образа жизни молодёжи в Китае.

Данные убедительно подтверждают эту тенденцию: объем рынка потребления городских домашних животных (собак и кошек) достиг 312,6 млрд юаней в 2025 году, что на 4,1 % больше по сравнению с 2024 годом. В этой сумме рынок потребления собак составил 160,6 млрд юаней (рост на 3,2 % в годовом исчислении), а рынок потребления кошек — 152 млрд юаней (рост на 5,2 % в годовом исчислении). Прогнозируется, что к 2028 году объем рынка потребления городских домашних животных (собак и кошек) дополнительно вырастет до 405 млрд юаней, при этом рынок потребления собак и рынок потребления кошек достигнут 192,3 млрд юаней и 218,4 млрд юаней соответственно.

Помимо непрерывного расширения рынка, действия конечных брендов также отражают беспрецедентное внимание к потреблению товаров для домашних животных. В последнее время ведущие молочные гиганты, включая Yili, Bright Dairy и Mengniu, скорректировали свои стратегические направления и начали активную экспансии из сегмента молочной продукции для людей в сегмент кормов для домашних животных. Такой коллективный переход в смежную отрасль — это не слепое следование тренду, а вынужденная мера, обусловленная замедлением роста китайского молочного рынка. Огромный рыночный потенциал сегмента кормов для домашних животных естественным образом превратился в новую арену борьбы за лидерство среди крупных брендов.

Хотя тренд обладает огромным потенциалом, конкуренция неизбежно будет постепенно усиливаться. Кроме того, поскольку владельцы домашних животных всё больше внимания уделяют своим питомцам, бренды должны дополнительно укреплять силу своей продукции и формировать дифференцированные преимущества. В этом процессе упаковка играет всё более важную роль: она уже перестала быть простым контейнером и превратилась в жизненно важный канал коммуникации между брендом и потребителем. Инновации в области упаковки постепенно становятся ключевым фактором, позволяющим отрасли преодолеть «узкое место», особенно с акцентом на три основных элемента: защитные свойства, экологичность и персонализация.

Защитные свойства: сохранение свежести и безопасность для формирования доверия потребителей

Безопасность всегда является главным приоритетом при упаковке кормов для домашних животных. Владельцы домашних животных придают огромное значение безопасности пищевых продуктов, особенно в отношении современных популярных свежих кормов для животных, которые чрезвычайно чувствительны к способности упаковки сохранять свежесть и обеспечивать герметичность. Это напрямую связано с безопасностью пищевых продуктов, их свежестью и сохранением питательных веществ, а также является ключевым фактором, влияющим на решение о покупке.

В ответ на эту потребность Freshpet — ведущий американский бренд свежих кормов для домашних животных — заключил стратегическое партнёрство в области упаковки с китайской упаковочной компанией и представил упаковочную плёнку Supamid® EHA для сохранения свежести. Эта плёнка выделяется превосходными барьерными свойствами: её коэффициент проницаемости для кислорода составляет менее 2 %, что значительно лучше, чем у традиционных плёнок BOPP и BOPET, и более чем в 10 раз выше, чем у обычных плёнок BOPA. Её исключительно высокие барьерные свойства по отношению к кислороду надёжно сохраняют первоначальную свежесть продукта и в значительной степени восстанавливают его натуральный вкус, благодаря чему он становится ещё более популярным среди домашних животных.

Экологические показатели: экологичная переработка для соответствия устойчивым тенденциям

На фоне последовательного внедрения обязательных глобальных экологических норм бренды вынуждены модернизировать свою упаковку, чтобы соответствовать регуляторным требованиям и предпочтениям потребителей в отношении экологичной упаковки. Компания Mars задаёт отраслевой стандарт благодаря своей новейшей инициативе: она разработала вторично перерабатываемые пакеты для кормов для домашних животных под своим брендом Whiskas. Данное решение основано на новой однокомпонентной конструкции упаковки и совместимо с существующей системой переработки; при переходе на вторично перерабатываемые материалы углеродный след сократился на 46 %. Традиционная многослойная упаковка, как правило, содержащая пластик и алюминий, затрудняет разделение компонентов и их переработку. Напротив, новая упаковка из одного полипропиленового материала не только термостойка и пригодна для стерилизации при высоких температурах, но и проще поддаётся переработке, обеспечивая по-настоящему замкнутый цикл экологичной переработки.

Персонализированная упаковка: рассказывание «семейной» истории с помощью языка дизайна

Домашние животные, которых в Китае называют «дети с шерстью», официально стали новыми членами семей. Владельцы домашних животных теперь балуют своих питомцев так же, как и родных — устраивают для них роскошные дни рождения, выбирают эксклюзивные игрушки и фиксируют важные моменты роста. Такой эмоциональный рост спровоцировал революцию в дизайне упаковки: традиционная универсальная упаковка для товаров для животных приобретает всё больше человеческого тепла.

Коробка MOMO Pet Snacks с подвижной собачьей головой — классический пример интерактивной упаковки. Эта «театральная» коробка содержит три сюрприза: вытягивание выдвижного механизма в виде «языка» мгновенно выбрасывает лакомства; закрытие крышки приводит к автоматическому складыванию трёхмерных ушей, меняя выражение мордочки собаки — от возбуждения «время ужинать» до расслабленности «время спать». Такой дизайн, оживляющий процесс кормления, доставляет радость как владельцам животных, так и их питомцам.

Между тем персонализированные этикетки становятся новым элементом эмоциональной связи. От эксклюзивных банок Yili Pet Food к дню рождения до индивидуальных пакетов для физической подготовки, предлагаемых новыми брендами, потребители могут загружать информацию о своём питомце через мини-программы, чтобы получить эксклюзивную упаковку с напечатанными именем питомца, датой его рождения и рекомендациями по здоровью. Эта персонализированная услуга «один владелец — один питомец — одна упаковка» превращает каждый продукт в сувенир, запечатлевающий этапы роста питомца.