سوق أغذية الحيوانات الأليفة في الصين يزدهر: تبرز الابتكارات في التعبئة والتغليف كميزة تنافسية أساسية

في الآونة الأخيرة، أصدرت اللجنة الفنية الوطنية لتوحيد مقاييس الحيوانات الأليفة في الصين الكتاب الأبيض لعام ٢٠٢٦ الخاص بصناعة الحيوانات الأليفة في الصين (تقرير الاستهلاك). ويُقدِّم هذا التقرير، الذي يستند إلى بيانات شاملة ومتعددة الأبعاد، مراجعةً منهجيةً للتغيرات التي طرأت على سوق استهلاك الحيوانات الأليفة في الصين خلال عام ٢٠٢٥، كما يوفِّر رؤىً متعمِّقةً حول اتجاهات تطوُّر هذه الصناعة. ويكشف التقرير أن قطاع استهلاك الحيوانات الأليفة يُظهر إمكاناتٍ حيويةً قويةً وسط التحوُّلات التي تطرأ على أنماط حياة الشباب في الصين.

تؤكد البيانات هذه الاتجاه بشكلٍ قوي: فقد بلغ حجم سوق استهلاك الحيوانات الأليفة في المدن (الكلاب والقطط) 312.6 مليار يوان صيني في عام 2025، بزيادة سنوية نسبتها 4.1% مقارنةً بعام 2024. ومن بين هذا المبلغ، بلغ حجم سوق استهلاك الكلاب 160.6 مليار يوان صيني (بزيادة سنوية نسبتها 3.2%)، بينما بلغ حجم سوق استهلاك القطط 152 مليار يوان صيني (بزيادة سنوية نسبتها 5.2%). ومن المتوقع أن يتوسع سوق استهلاك الحيوانات الأليفة في المدن (الكلاب والقطط) أكثر فأكثر ليصل إلى 405 مليارات يوان صيني بحلول عام 2028، حيث سيبلغ حجم سوق استهلاك الكلاب 192.3 مليار يوان صيني وسوق استهلاك القطط 218.4 مليار يوان صيني على التوالي.

وبالإضافة إلى التوسع المستمر في السوق، فإن تحركات العلامات التجارية النهائية تعكس أيضًا الاهتمام غير المسبوق باستهلاك المنتجات المخصصة للحيوانات الأليفة. ففي الآونة الأخيرة، قامت شركات الألبان الرائدة، ومن بينها «ييلي» و«برايت ديري» و«منغ نيو»، بتعديل اتجاهاتها الاستراتيجية، وشنت توسّعًا حادًّا عبر الحدود من منتجات الألبان المخصصة للبشر إلى أغذية الحيوانات الأليفة. وهذه الخطوة الجماعية عبر الحدود ليست متابعة عمياء، بل تُحفَّز بتباطؤ نمو سوق الألبان في الصين. وبما أن إمكانات سوق أغذية الحيوانات الأليفة هائلة، فقد أصبح هذا القطاع تلقائيًّا ساحة جديدة يتنافس فيها كبرى العلامات التجارية على وضع خطط التوسع والتموضع.

وبينما يتمتع المضمار بإمكانات هائلة، فإن المنافسة مُؤكَّد أن تزداد تدريجيًّا. علاوةً على ذلك، وبما أن مالكي الحيوانات الأليفة يولون اهتمامًا متزايدًا بحيواناتهم الأليفة، فإن العلامات التجارية يجب أن تعزِّز قوة منتجاتها أكثر فأكثر وتبني مزايا مُمَيَّزة. وفي هذه العملية، يلعب التغليف دورًا متزايد الأهمية: فهو لم يعد مجرَّد حاوية بسيطة، بل جسرًا حيويًّا للتواصل بين العلامات التجارية والمستهلكين. وقد أصبح الابتكار في مجال التغليف تدريجيًّا متغيرًا رئيسيًّا يتيح للصناعة تجاوز الاختناقات، لا سيما مع التركيز على ثلاثة عناصر أساسية: الأداء الواقي، والأداء البيئي، والتخصُّص.

الأداء الواقي: الحفاظ على النضارة والسلامة لبناء ثقة المستهلك

تُعَد السلامة دائمًا الأولوية القصوى في تغليف أغذية الحيوانات الأليفة. ويولي مالكو الحيوانات الأليفة اهتمامًا بالغًا بسلامة الأغذية، لا سيما بالنسبة لمنتجات أغذية الحيوانات الأليفة الطازجة التي تشكّل حاليًّا الفئة السائدة في السوق، وهي شديدة الحساسية تجاه أداء التغليف في الحفاظ على النضارة وإحكام الإغلاق. ويرتبط هذا الأمر ارتباطًا مباشرًا بسلامة الغذاء ونضارته وقدرته على الاحتفاظ بالعناصر الغذائية، كما يُعَد عاملًا جوهريًّا يؤثر في قرارات الشراء.

ولمعالجة هذه الحاجة، دخلت شركة Freshpet، العلامة التجارية الرائدة في مجال أغذية الحيوانات الأليفة الطازجة في الولايات المتحدة، في تعاون استراتيجي مع شركة صينية متخصصة في مجال التغليف، وأطلقتا معًا فيلم Supamid® EHA للحفاظ على النضارة. ويتميز هذا الفيلم بأداء حاجزٍ استثنائي: إذ تقل نسبة انتقال الأكسجين عبره عن ٢٪، وهو ما يفوق بكثير أداء الأفلام التقليدية من نوع BOPP وBOPET، ويتجاوز أداء الأفلام العامة من نوع BOPA بما يزيد على ١٠ أضعاف. وبفضل خاصيته الفائقة في منع مرور الأكسجين، يحافظ هذا الفيلم بثبات على النضارة الأصلية للغذاء، ويعيد استعادة النكهة الطبيعية له إلى أقصى حدٍّ ممكن، ما يجعله أكثر رواجًا بين الحيوانات الأليفة.

الأداء البيئي: إعادة التدوير الخضراء للresponding to اتجاهات الاستدامة

في ظل تنفيذ السياسات البيئية العالمية الإلزامية بشكل متتابع، يتعيّن على العلامات التجارية ترقية تغليف منتجاتها لتلبية المتطلبات التنظيمية والانسجام مع تفضيلات المستهلكين للتغليف الصديق للبيئة. وتقدّم شركة مارس مثالاً يُحتذى به في القطاع من خلال مبادرتها الأحدث: حيث طوّرت أكياس تغليف قابلة لإعادة التدوير لطعام الحيوانات الأليفة تحت علامتها التجارية «ويشكاس». وباعتماد تصميم جديد مكوّن من مادة واحدة، فإن هذه الحلول متوافقة مع نظام إعادة التدوير القائم، كما انخفض البصمة الكربونية بنسبة ٤٦٪ بعد الانتقال إلى مواد قابلة لإعادة التدوير. أما التغليف التقليدي المكوّن من خليط من المواد، الذي يحتوي عادةً على البلاستيك والألومنيوم، فيصعب فصل مكوناته وإعادة تدويرها. وعلى النقيض من ذلك، فإن المادة الجديدة المكوّنة من البولي بروبيلين فقط لا تتمتّع فقط بمقاومة حرارية عالية وتناسب التعقيم عند درجات الحرارة المرتفعة، بل إنها أسهل في إعادة التدوير أيضًا، ما يحقّق فعليًّا حلقة إعادة تدوير خضراء.

التغليف المخصص: سرد قصة «العائلة» بلغة التصميم

تُعرف الحيوانات الأليفة في الصين باسم «أطفال الفراء»، وقد أصبحت رسميًّا أعضاءً جددًا في العائلات. ويُدلِّل أصحاب الحيوانات الأليفة حيواناتهم كما يدلِّلون أفراد عائلاتهم— حيث يخططون لحفلات عيد ميلاد فاخرة، ويختارون ألعابًا حصرية، ويُوثِّقون لحظات النمو. وقد أدَّى هذا الترقّي العاطفي إلى ثورة في تصميم التغليف: إذ يكتسب التغليف التقليدي الموحَّد للمنتجات الخاصة بالحيوانات الأليفة الآن لمسةً أكثر إنسانية.

علبة «رأس الكلب المتحركة» الخاصة بوجبات MOMO الغذائية للكلاب تُعَدُّ نموذجًا دراسيًّا للتغليف التفاعلي. وتحتوي هذه العلبة «الأداءية» على ثلاث مفاجآت: فسحب آلية الدرج التي تشبه «اللسان» يُخرِج الوجبات فورًا؛ وعند إغلاق الغطاء، تنثني الآذان ثلاثية الأبعاد تلقائيًّا، ما يغيّر تعبير الكلب من حالة الحماس عند «وقت العشاء» إلى حالة الكسل عند «وقت النوم». ويُضفي هذا التصميم الذي يُدرامَتُ به عملية الإطعام البهجةَ على كلٍّ من مالك الحيوان الأليف وحيوانه الأليف.

في الوقت نفسه، أصبحت الملصقات المخصصة رابطًا جديدًا للارتباط العاطفي. فمنذ علبة طعام الحيوانات الأليفة الخاصة بالعيد من شركة ييلي وحتى حقيبة اللياقة البدنية المخصصة للعلامات التجارية الناشئة، يمكن للمستهلكين تحميل معلومات حيوانهم الأليف عبر البرامج المصغرة للحصول على عبوة حصرية مطبوع عليها اسم الحيوان الأليف وتاريخ ميلاده ونصائح صحية خاصة به. ويحول هذا الخدمة الشخصية المتمثلة في "مالك واحد، حيوان أليف واحد، عبوة واحدة" كل منتج إلى تذكارٍ يوثق نمو الحيوان الأليف.