Çin'in Evcil Hayvan Yemi Pazarı Patlıyor: Paketleme Yeniliği Temel Rekabet Avantajı Olarak Ortaya Çıkıyor

Son zamanlarda Ulusal Eşlik Hayvanları Standardizasyonu Teknik Komitesi, Çin'in Evcil Hayvan Endüstrisi Üzerine 2026 Beyaz Kitabı (Tüketim Raporu)'nu yayınladı. Detaylı ve çok boyutlu verilerle hazırlanan bu rapor, Çin'deki evcil hayvan tüketim pazarında 2025 yılında yaşanan değişiklikleri sistematik bir şekilde değerlendirmekte ve sektörün gelişim trendlerine derinlemesine içgörüler sunmaktadır. Rapor, gençlerin yaşam tarzındaki değişimler ortamında evcil hayvan tüketimi alanının güçlü bir potansiyel sergilediğini ortaya koymaktadır.

Veriler, bu eğilimi güçlü bir şekilde doğruluyor: Kentlerdeki evcil hayvanların (köpekler ve kediler) tüketim pazarı hacmi 2025 yılında 312,6 milyar RMB'ye ulaştı; bu, 2024 yılına kıyasla yıllık %4,1'lik bir artıştır. Bu rakamın içinde köpek tüketim pazarı 160,6 milyar RMB'ye (yıllık %3,2 artış) ve kedi tüketim pazarı ise 152 milyar RMB'ye (yıllık %5,2 artış) ulaştı. 2028 yılına kadar kentlerdeki evcil hayvanlar (köpek ve kedi) tüketim pazarının 405 milyar RMB'ye, köpek ve kedi tüketim pazarlarının ise sırasıyla 192,3 milyar RMB ve 218,4 milyar RMB'ye ulaşması öngörülüyor.

Sürekli pazar genişlemesinin ötesinde, uç nokta markalarının hamleleri de evcil hayvan tüketimine yönelik önemsiz olmayan ilgiyi yansıtmaktadır. Son zamanlarda Yili, Bright Dairy ve Mengniu gibi önde gelen süt ürünleri devleri stratejik yönlerini yeniden belirleyerek insanlar için üretilen süt ürünlerinden evcil hayvan yemlerine doğru şiddetli bir çapraz sektör dönüşümüne girişmişlerdir. Bu kolektif çapraz sektör geçişi körüklenmiş bir takip hareketi değil; aksine Çin’in süt pazarındaki büyüme hızının yavaşlamasıyla tetiklenmiştir. Evcil hayvan yemi sektörünün büyük pazar potansiyeli doğal olarak büyük markaların yerleşim mücadelesi verdiği yeni bir savaş alanı haline gelmiştir.

İz, devasa potansiyele sahip olsa da rekabet yavaş yavaş keskinleşecek. Ayrıca evcil hayvan sahipleri evcil hayvanlarına giderek daha fazla önem verirken markalar ürün gücünü daha da artırmalı ve farklılaştırılmış avantajlar geliştirmelidir. Bu süreçte ambalaj giderek daha önemli bir rol oynamaktadır: artık sadece basit bir kap değil, aynı zamanda markalar ile tüketiciler arasındaki iletişim için kritik bir köprüdür. Ambalaj yeniliği, sektörün darboğazını aşmasında anahtar bir değişken haline gelmiştir; özellikle koruyucu performans, çevre dostu performans ve kişiselleştirme olmak üzere üç temel unsura odaklanmaktadır.

Koruyucu Performans: Tazeliği Koruma ve Güvenilirlik ile Tüketici Güveni Oluşturmak

Güvenlik, evcil hayvan yemi ambalajlarının her zaman en üst önceliğidir. Evcil hayvan sahipleri, özellikle günümüzde ana akım olan taze evcil hayvan yemleri ürünleri için gıda güvenliğine büyük önem verir; bu ürünler, ambalajın tazelik koruma ve sızdırmazlık performansına karşı son derece duyarlıdır. Bu durum, doğrudan gıda güvenliği, tazelik ve besin değerlerinin korunmasıyla ilişkilidir ve aynı zamanda satın alma kararlarını etkileyen temel bir faktördür.

Buna yönelik olarak ABD'nin önde gelen taze evcil hayvan yemi markası Freshpet, bir Çin ambalaj şirketiyle stratejik bir ambalaj iş birliği başlatmış ve Supamid® EHA Tazelik Koruma Filmi'ni piyasaya sürmüştür. Bu film, üstün bariyer performansıyla dikkat çekmektedir: Oksijen geçirgenlik oranı %2'den düşüktür; bu değer, geleneksel BOPP ve BOPET filmlerine kıyasla çok daha iyidir ve genel BOPA filmlerinden 10 kat fazla bariyer özelliğe sahiptir. Bu ultra yüksek oksijen bariyer özelliği, gıdanın orijinal tazelikini sağlam bir şekilde korur, doğal lezzetini büyük ölçüde geri kazandırır ve dolayısıyla evcil hayvanlar arasında daha popüler hale gelir.

Çevresel Performans: Sürdürülebilirlik Eğilimlerine Yanıt Veren Yeşil Geri Dönüşüm

Zorunlu küresel çevre politikalarının ardışık olarak uygulanması arka planında, markaların düzenleyici gereksinimleri karşılamak ve tüketicilerin çevre dostu ambalajlara yönelik tercihlerine uyum sağlamak amacıyla ambalajlarını güncellemeleri gerekmektedir. Mars, en son girişimiyle sektörde bir kılavuz niteliği kazanmıştır: Whiskas markası için geri dönüştürülebilir evcil hayvan maması ambalajı torbaları geliştirmiştir. Yeni tek malzemeli tasarım benimsenerek bu çözüm, mevcut geri dönüşüm sistemine uyumlu hale getirilmiştir; geri dönüştürülebilir malzemelere geçildikten sonra karbon ayak izi %46 oranında azaltılmıştır. Geleneksel karışık malzemeli ambalajlar genellikle plastik ve alüminyum içerdiğinden ayrıştırılması ve geri dönüştürülmesi zordur. Buna karşılık, yeni tek polipropilen malzeme yalnızca ısıya dayanıklı ve yüksek sıcaklıkta sterilizasyona uygun değil, aynı zamanda geri dönüştürülmesi daha kolaydır; böylece gerçekten yeşil bir geri dönüşüm döngüsü sağlanmıştır.

Kişiselleştirilmiş Ambalaj: Tasarım Diliyle "Aile" Hikâyesini Anlatmak

Çin'de "tüylü çocuklar" olarak bilinen evcil hayvanlar, resmen ailelerin yeni üyeleri haline gelmiştir. Evcil hayvan sahipleri artık evcil hayvanlarını aile üyeleri gibi şımartmaktadır—karmaşık doğum günü partileri düzenlemekte, özel oyuncaklar seçmekte ve gelişim anlarını kaydetmektedir. Bu duygusal yükseliş, ambalaj tasarımında bir devrime yol açmıştır: geleneksel tek boyutlu-tümüne uygun evcil hayvan ürünleri ambalajı, artık daha fazla insan dokusuyla donatılmaktadır.

MOMO Ev Hayvanı Atıştırmalıkları'nın Hareketli Köpek Başlı Kutusu, etkileşimli ambalajın klasik bir örneğidir. Bu "performans odaklı" kutu üç sürpriz içerir: çekmeceli "dil" mekanizması çekilince atıştırmalıklar anında dışarı fırlar; kapak kapatıldığında ise üç boyutlu kulaklar otomatik olarak katlanır ve köpeğin ifadesi "yemek vakti" heyecanından "uyku vakti" tembelliğine dönüşür. Bu şekilde yemleme sürecini tiyatral hâle getiren tasarım, hem evcil hayvan sahiplerine hem de evcil hayvanlarına keyif sağlamaktadır.

Bu arada, özelleştirilmiş etiketler duygusal bağ kurmak için yeni bir bağ haline geliyor. Yili Pet Food’un Doğum Günü Özel Konservesi’nden, ortaya çıkan markaların Fizik Özelleştirilmiş Çantası’na kadar tüketiciler, mini programlar aracılığıyla evcil hayvanlarının bilgilerini yükleyerek, evcil hayvanlarının adını, doğum gününü ve sağlık önerilerini içeren özel ambalaj elde edebiliyor. "Bir sahip, bir evcil hayvan, bir ambalaj" ilkesine dayanan bu kişiselleştirilmiş hizmet, her ürünü evcil hayvanın büyümesini kaydeden bir anı eşyasına dönüştürüyor.