चीन का पालतू जानवरों के आहार का बाज़ार तेज़ी से बढ़ रहा है: पैकेजिंग नवाचार एक मुख्य प्रतिस्पर्धात्मक लाभ के रूप में उभर रहा है

हाल ही में, साथी प्राणियों के मानकीकरण के लिए राष्ट्रीय तकनीकी समिति ने चीन के पालतू जानवर उद्योग (उपभोग रिपोर्ट) पर 2026 का व्हाइट पेपर जारी किया है। व्यापक और बहु-आयामी डेटा के साथ, यह रिपोर्ट व्यवस्थित रूप से वर्ष 2025 में चीन के पालतू जानवरों के उपभोग बाज़ार में आए परिवर्तनों की समीक्षा करती है तथा उद्योग के विकास के रुझानों पर गहन अंतर्दृष्टि प्रदान करती है। यह उजागर करती है कि पालतू जानवरों के उपभोग का क्षेत्र चीन में युवा लोगों के जीवनशैली में परिवर्तन के बीच जीवंत संभावनाएँ प्रदर्शित कर रहा है।

डेटा इस प्रवृत्ति की दृढ़ता से पुष्टि करता है: शहरी पालतू जानवरों (कुत्ते और बिल्लियाँ) के उपभोग बाजार का आकार वर्ष 2025 में 312.6 अरब चीनी युआन (RMB) तक पहुँच गया, जो वर्ष 2024 की तुलना में वार्षिक आधार पर 4.1% की वृद्धि है। इसमें से, कुत्तों के उपभोग बाजार का आकार 160.6 अरब RMB रहा (वार्षिक आधार पर 3.2% की वृद्धि), जबकि बिल्लियों के उपभोग बाजार का आकार 152 अरब RMB रहा (वार्षिक आधार पर 5.2% की वृद्धि)। यह अनुमानित है कि वर्ष 2028 तक शहरी पालतू जानवरों (कुत्ते और बिल्लियाँ) का उपभोग बाजार और अधिक विस्तारित होकर 405 अरब RMB तक पहुँच जाएगा, जिसमें कुत्तों और बिल्लियों के उपभोग बाजार क्रमशः 192.3 अरब RMB और 218.4 अरब RMB तक पहुँचने की संभावना है।

लगातार बाजार विस्तार के अतिरिक्त, अंतिम ब्रांडों के कदम पालतू जानवरों के उपभोग पर अभूतपूर्व ध्यान को भी दर्शाते हैं। हाल ही में, यिली, ब्राइट डेयरी और मेंगनियू सहित प्रमुख डेयरी दिग्गजों ने अपनी रणनीतिक दिशाओं को समायोजित किया है और मानव डेयरी उत्पादों से पालतू जानवरों के आहार तक एक प्रबल संक्रमणात्मक व्यवस्था शुरू की है। यह सामूहिक संक्रमणात्मक स्थानांतरण कोई अंधाधुंध अनुसरण नहीं है, बल्कि चीन के डेयरी बाजार के मंद वृद्धि दर के कारण प्रेरित है। पालतू जानवरों के आहार क्षेत्र की विशाल बाजार क्षमता स्वाभाविक रूप से प्रमुख ब्रांडों के लिए एक नया प्रतिस्पर्धा क्षेत्र बन गई है।

हालांकि इस क्षेत्र में विशाल संभावनाएँ हैं, प्रतिस्पर्धा धीरे-धीरे तीव्र होने वाली है। इसके अतिरिक्त, जैसे-जैसे पालतू जानवरों के मालिक अपने पालतू जानवरों पर बढ़ता हुआ ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, ब्रांड्स को उत्पादों की गुणवत्ता में और अधिक सुधार करना होगा तथा भिन्नता आधारित लाभ निर्मित करने होंगे। इस प्रक्रिया में, पैकेजिंग एक बढ़ती हुई महत्वपूर्ण भूमिका निभा रही है: यह अब केवल एक साधारण धारक नहीं रहा, बल्कि ब्रांड्स और उपभोक्ताओं के बीच संचार का एक महत्वपूर्ण सेतु बन गया है। पैकेजिंग नवाचार धीरे-धीरे उद्योग के लिए बोटलनेक को तोड़ने के लिए एक प्रमुख चर बन गया है, विशेष रूप से तीन मुख्य तत्वों पर केंद्रित: सुरक्षात्मक प्रदर्शन, पर्यावरणीय प्रदर्शन और व्यक्तिगतकरण।

सुरक्षात्मक प्रदर्शन: ताजगी बनाए रखना और सुरक्षा — उपभोक्ता विश्वास का निर्माण

सुरक्षा हमेशा पालतू जानवरों के आहार के पैकेजिंग की सर्वोच्च प्राथमिकता है। पालतू जानवरों के मालिक खाद्य सुरक्षा को अत्यधिक महत्व देते हैं, विशेष रूप से वर्तमान में प्रमुख ताज़ा पालतू आहार उत्पादों के लिए, जो पैकेजिंग के ताज़गी संरक्षण और सीलिंग प्रदर्शन के प्रति अत्यंत संवेदनशील होते हैं। यह सीधे खाद्य सुरक्षा, ताज़गी और पोषक तत्वों के संरक्षण से संबंधित है, और यह खरीद निर्णयों को प्रभावित करने वाला एक मुख्य कारक भी है।

इसके समाधान के लिए, अग्रणी अमेरिकी ताज़ा पालतू आहार ब्रांड फ्रेशपेट ने एक चीनी पैकेजिंग उद्यम के साथ रणनीतिक पैकेजिंग सहयोग में प्रवेश किया है और सुपामिड® ईएचए ताज़गी संरक्षण फिल्म लॉन्च की है। यह फिल्म अपने उत्कृष्ट बैरियर प्रदर्शन के लिए उभरती है: इसकी ऑक्सीजन पारगम्यता दर 2% से कम है, जो पारंपरिक बीओपीपी और बीओपीईटी फिल्मों की तुलना में काफी श्रेष्ठ है, और सामान्य बीओपीए फिल्मों की तुलना में 10 गुना अधिक है। इसका अत्यधिक ऑक्सीजन बैरियर गुण भोजन की मूल ताज़गी को दृढ़ता से बंद कर देता है, प्राकृतिक स्वाद को काफी हद तक पुनर्स्थापित करता है, और इसलिए यह पालतू जानवरों के बीच अधिक लोकप्रिय है।

पर्यावरणीय प्रदर्शन: सतत प्रवृत्तियों के अनुकूल हरित पुनर्चक्रण

वैश्विक पर्यावरणीय नीतियों के अनिवार्य रूप से क्रमिक कार्यान्वयन की पृष्ठभूमि में, ब्रांडों को विनियामक आवश्यकताओं को पूरा करने और उपभोक्ताओं की पर्यावरण-अनुकूल पैकेजिंग के प्रति पसंद के साथ संरेखित होने के लिए अपने पैकेजिंग को अपग्रेड करना आवश्यक है। मार्स ने अपने नवीनतम पहल के साथ एक उद्योग मानक प्रदान किया है: इसने अपने व्हिस्कास ब्रांड के लिए पुनर्चक्रण योग्य पालतू जानवरों के भोजन के पैकेजिंग बैग विकसित किए हैं। एक नए एकल-सामग्री डिज़ाइन को अपनाते हुए, यह समाधान मौजूदा पुनर्चक्रण प्रणाली के साथ संगत है, और पुनर्चक्रण योग्य सामग्रियों पर स्विच करने के बाद कार्बन पदचिह्न में 46% की कमी आई है। पारंपरिक मिश्रित-सामग्री पैकेजिंग, जिसमें आमतौर पर प्लास्टिक और एल्यूमीनियम शामिल होता है, को अलग करना और पुनर्चक्रण करना कठिन होता है। इसके विपरीत, नई एकल पॉलीप्रोपिलीन सामग्री न केवल ऊष्मा-प्रतिरोधी है और उच्च-तापमान उपचार के लिए उपयुक्त है, बल्कि इसे पुनर्चक्रण करना भी आसान है, जिससे वास्तव में एक हरित पुनर्चक्रण लूप को साकार किया जा सकता है।

व्यक्तिगतृत रैपिंग: डिज़ाइन भाषा के माध्यम से "परिवार" की कहानी को कहना

चीन में पालतू जानवरों को "फर किड्स" (बालों वाले बच्चे) कहा जाता है, और वे औपचारिक रूप से परिवार के नए सदस्य बन चुके हैं। पालतू जानवरों के मालिक अब अपने पालतू जानवरों के साथ उसी तरह का व्यवहार करते हैं जैसे वे अपने परिवार के सदस्यों के साथ करते हैं—उनके जन्मदिन के लिए विस्तृत उत्सव की योजना बनाना, विशिष्ट खिलौने चुनना और उनके विकास के क्षणों को रिकॉर्ड करना। इस भावनात्मक उन्नयन ने पैकेजिंग डिज़ाइन में एक क्रांति को जन्म दिया है: पारंपरिक एक-आकार-सभी-के-लिए वाले पालतू जानवरों के उत्पाद पैकेजिंग को अब अधिक मानवीय स्पर्श के साथ संवादित किया जा रहा है।

MOMO पेट स्नैक्स का मोबाइल कुत्ते का सिर वाला बॉक्स इंटरैक्टिव पैकेजिंग का एक शास्त्रीय उदाहरण है। यह "प्रदर्शनात्मक" बॉक्स तीन आश्चर्यों को समाहित करता है: दराज़-शैली के "जीभ" तंत्र को खींचने पर तुरंत स्नैक्स बाहर आ जाते हैं; ढक्कन को बंद करने पर त्रि-आयामी कान स्वतः ही मुड़ जाते हैं, जिससे कुत्ते का भावनात्मक भाव "डिनर टाइम" के उत्तेजना से "बेडटाइम" की आलस्य की ओर बदल जाता है। यह ड्रामाई डिज़ाइन, जो भोजन देने की प्रक्रिया को रंगीन बनाती है, पालतू जानवरों के मालिकों और उनके पालतू जानवरों दोनों को आनंद प्रदान करती है।

इस बीच, व्यक्तिगत रूप से अनुकूलित लेबल्स भावनात्मक कनेक्शन के लिए एक नया बंधन बन रहे हैं। यिली पेट फूड के जन्मदिन विशेष कैन से लेकर उभरते हुए ब्रांड्स के शारीरिक रूप से अनुकूलित बैग तक, उपभोक्ता मिनी-प्रोग्राम के माध्यम से अपने पालतू जानवर की जानकारी अपलोड कर सकते हैं ताकि उनके पालतू जानवर के नाम, जन्मदिन और स्वास्थ्य सुझावों के साथ छपे हुए विशेष पैकेजिंग प्राप्त कर सकें। इस "एक मालिक, एक पालतू जानवर, एक पैकेजिंग" की व्यक्तिगत सेवा प्रत्येक उत्पाद को पालतू जानवर के विकास को दर्ज करने वाली एक स्मृति-वस्तु में बदल देती है।