Kiinan lemmikinruokamarkkina kasvaa voimakkaasti: pakkausinnovaatiot nousevat keskitasoisena kilpailuetuna

Viime aikoina kansallinen tekninen standardointikomitea lemmikkitielloista julkaisi vuoden 2026 valkoisen kirjan Kiinan lemmikkiteollisuudesta (kulutusraportti). Laajalla ja monitasoisella datalla varustettu raportti tarkastelee järjestelmällisesti Kiinan lemmikkikulutusmarkkinoiden muutoksia vuonna 2025 ja tarjoaa syvällisiä näkemyksiä alan kehityssuuntauksista. Siinä paljastetaan, että lemmikkikulutussektori osoittaa voimakasta potentiaalia Kiinan nuorten elämäntyylin muutosten keskellä.

Tiedot vahvistavat tämän suuntauksen selvästi: kaupunkieläinten (koirien ja kissojen) kulutusmarkkinoiden koko saavutti 312,6 miljardia yuania vuonna 2025, mikä on 4,1 %:n kasvu edellisvuodesta 2024. Tästä koirien kulutusmarkkinat olivat 160,6 miljardia yuania (3,2 %:n kasvu vuodesta toiseen), ja kissojen kulutusmarkkinat olivat 152 miljardia yuania (5,2 %:n kasvu vuodesta toiseen). Ennustetaan, että vuoteen 2028 mennessä kaupunkieläinten (koirien ja kissojen) kulutusmarkkinat laajenevat edelleen 405 miljardiin yuania, jolloin koirien ja kissojen kulutusmarkkinat ovat vastaavasti 192,3 miljardia yuania ja 218,4 miljardia yuania.

Markkinoiden jatkuvan laajentumisen lisäksi myös loppuasiakkaiden brändien toimet heijastavat ennennäkemätöntä huomiota lemmikkituotteiden kulutukseen. Viime aikoina johtavat maitoyritykset, kuten Yili, Bright Dairy ja Mengniu, ovat muuttaneet strategisia suuntiaan ja käynnistäneet kiihkeän ristikkäisen laajentumisen ihmisten maitotuotteista lemmikkituotteisiin. Tämä yhteinen ristikkäinen siirtyminen ei ole sokeaa seuraamista, vaan sitä ajaa Kiinan maidon markkinoiden hidastuva kasvu. Lemmikkituotteiden alalla oleva valtava markkinapotentiaali on luonnollisesti muodostunut uudeksi taistelukentäksi suurille brändeille, jotka kilpailevat sen hallinnasta.

Vaikka markkinoilla on valtava potentiaali, kilpailu tulee vähitellen kiristymään. Lisäksi, kun lemmikinomistajat kiinnittävät yhä enemmän huomiota lemmikeensä hyvinvointisuuteen, brändien on lisättävä tuotteidensa laatuja ja luotava erottavia etuja. Tässä prosessissa pakkaus on saanut yhä tärkeämmän roolin: se ei enää ole pelkkä yksinkertainen säilytysväline, vaan keskitetty silta brändien ja kuluttajien väliseen viestintään. Pakkausinnovaatiot ovat vähitellen muodostuneet teollisuuden keskeiseksi tekijäksi pullonkaulan purkamisessa, erityisesti kolmen ydinelementin – suojatoiminnallisuuden, ympäristöystävällisyyden ja personalisoinnin – keskitettyyn kehittämiseen.

Suojatoiminnallisuus: Tuoreuden säilyttäminen ja turvallisuus kuluttajien luottamuksen rakentamiseksi

Turvallisuus on aina lemmikin ruokapakkauksen tärkein eteenpäin vievä tekijä. Lemmikin omistajat pitävät erityisen tärkeänä ruoan turvallisuutta, erityisesti nykyisin suosituilla tureshiin lemmikin ruoilla, jotka ovat erinomaisen herkkiä pakkauksen säilytys- ja tiukkuusominaisuuksille. Tämä vaikuttaa suoraan ruoan turvallisuuteen, tureshuuteen ja ravinteiden säilymiseen sekä on yksi keskeisimmistä ostopäätöksiä vaikuttelevista tekijöistä.

Tässä yhteydessä Freshpet, johtava yhdysvaltalainen tureshiin lemmikin ruokamerkki, on solminut strategisen pakkauksesta tehdyn yhteistyön kiinalaisen pakkaukseen erikoistuneen yrityksen kanssa ja käynnistänyt Supamid® EHA -säilytyskalvon. Tämä kalvo erottautuu erinomaisesta esteominaisuudestaan: sen happikulkeutumisnopeus on alle 2 %, mikä on huomattavasti parempaa kuin perinteisten BOPP- ja BOPET-kalvojen ja yli kymmenen kertaa parempaa kuin yleisten BOPA-kalvojen. Sen erinomainen happiesteominaisuus varmistaa ruoan alkuperäisen tureshuuden pysyvän säilyttäen, palauttaa luonnollisen maun tehokkaasti ja tekee siitä suosituimman vaihtoehdon lemmikeille.

Ympäristösuorituskyky: vihreä kierrätys kestävien trendien vastaisuuteen

Kansainvälisten pakollisten ympäristöpolitiikkojen jatkuvan täytäntöönpanon taustalla brändien on päivitettävä pakkauksiaan täyttääkseen sääntelyvaatimukset ja sopeutuakseen kuluttajien suosimaan ympäristöystävälliseen pakkaukseen. Mars tarjoaa alan vertailukohteen uudella aloitteellaan: se on kehittänyt kierrätettäviä lemmikinruokapussien pakkauksia Whiskas-brändilleen. Uusi yksimateriaalinen suunnittelu on yhteensopiva olemassa olevan kierrätysjärjestelmän kanssa, ja hiilijalanjälki on vähentynyt 46 % siirryttäessä kierrätettäviin materiaaleihin. Perinteiset sekamateriaaliset pakkaukset, joissa on yleensä muovia ja alumiinia, ovat vaikeita erottaa toisistaan ja kierrättää. Sen sijaan uusi yksipolypropyleenimateriaali ei ainoastaan kestä korkeita lämpötiloja ja sovellu korkean lämpötilan sterilointiin, vaan sitä on myös helpompi kierrättää, mikä mahdollistaa todellisen vihreän kierrätyskierron.

Henkilöity pakkaus: "Perheen" tarinan kertominen suunnittelukielen avulla

Lemmikit, joita Kiinassa kutsutaan myös "karvallisiksi lapsiksi", ovat virallisesti tulleet uusiksi perheenjäseniksi. Lemmikinomistajat nauttivat nyt lemmikeistään kuin perheenjäsenistä – järjestäen monipuolisia syntymäpäiväjuhlia, valitessaan erikoisia leluja ja tallentaessaan lemmikin kasvuhetkiä. Tämä tunteellinen kehitys on synnyttänyt vallankumouksen pakkaussuunnittelussa: perinteinen yhden koon kaikkiin sopiva lemmikkituotteiden pakkaus saa nyt lisää ihmismäisyyttä.

MOMO Pet Snacksin liikuteltava koirapäälaatikko on interaktiivisen pakkaussuunnittelun oppikirjamainen esimerkki. Tämä "näytteellinen" laatikko sisältää kolme yllätystä: vetämällä laatikon vetolaatikkomaisen "kielen" mekanismia lemmikintuotteet putoavat heti ulos; kun kansi suljetaan, kolmiulotteiset korvat taittuvat automaattisesti, muuttaen koiran ilmeen innostuksesta "aamiainen- tai illallisaikaan" lauhaan "nukkumaanmenoaikaan". Tämä ruokinnan prosessia teatterimaisesti korostava suunnittelu tuo iloa sekä lemmikinomistajille että heidän lemmikeilleen.

Sillä välin räätälöidyt merkintätarrat muodostuvat uudeksi siteeksi tunteelliseen yhteyteen. Yili Pet Foodin syntymäpäivän erikoispurkista uusien merkkien lihavaa muotoa korostaviin räätälöityihin pussiin kuluttajat voivat ladata lemmikkinsä tiedot pienten ohjelmien kautta saadakseen erikoispakkausta, johon on painettu lemmikin nimi, syntymäpäivä ja terveyssuositukset. Tämä henkilökohtainen palvelu – "yksi omistaja, yksi lemmikki, yksi pakkaus" – muuttaa jokaisen tuotteen muistoesineeksi, joka dokumentoi lemmikin kasvua.