Kitajski trg za hrano za hišne ljubljenčke buja: inovacije v embalaži postajajo ključna konkurenčna prednost

Pred kratkim je Nacionalni tehnični odbor za standardizacijo družabnih živali objavil Belo knjigo o kitajski industriji za hišne ljubljenčke (poročilo o potrošnji) za leto 2026. S podrobni in večdimenzionalnimi podatki poročilo sistematično pregleduje spremembe na kitajskem trgu potrošnje za hišne ljubljenčke leta 2025 ter ponuja podrobne vpoglede v razvojne trende te panoge. Razkriva, da se potrošniška pot za hišne ljubljenčke kaže kot zelo obetavna v sredini spremembe življenjskega sloga mladih ljudi v Kitajski.

Podatki jasno potrjujejo ta trend: obseg trga za porabo v mestih za hišne ljubljenčke (pse in mačke) je leta 2025 dosegel 312,6 milijard juanov RMB, kar pomeni letno naraščanje za 4,1 % glede na leto 2024. Od tega je tržna poraba za pse znašala 160,6 milijard juanov RMB (povečanje za 3,2 % glede na prejšnje leto), tržna poraba za mačke pa 152 milijard juanov RMB (povečanje za 5,2 % glede na prejšnje leto). Napoveduje se, da bo do leta 2028 obseg trga za porabo v mestih za hišne ljubljenčke (pse in mačke) še naprej rasel in dosegel 405 milijard juanov RMB, pri čemer bosta trga za porabo za pse in mačke znašala 192,3 milijard juanov RMB oziroma 218,4 milijard juanov RMB.

Poleg neprekinjene razširjanja trga se premiki končnih znamk odražajo tudi v brezprimernem pozornosti, ki jo poraba za hišne ljubljenčke prejema. V zadnjem času so vodilni mlečni koncerni, kot so Yili, Bright Dairy in Mengniu, prilagodili svoje strategije in začeli intenzivno medsektorsko razširjanje – od človeških mlečnih izdelkov do hrane za hišne ljubljenčke. Ta skupna medsektorska premik niso slepa sledenja trendom, temveč jih spodbuja upočasnitev rasti kitajskega mlečnega trga. Ogromen tržni potencial sektorja hrane za hišne ljubljenčke se je zato naravno spremenil v novo bojišče, na katerem se večje znamke tekmujejo za uveljavitev svojih strategij.

Čeprav tir ponuja ogromen potencial, se bo konkurenca nujno postopoma okrepla. Poleg tega morajo blagovne znamke, saj lastniki hišnih ljubljenčkov vedno več pozornosti namenjajo svojim ljubljenčkom, še bolj izboljšati moč svojih izdelkov in ustvariti različne prednosti. V tem procesu embalaža igra vse pomembnejšo vlogo: ni več le preprost posodah, temveč ključni most za komunikacijo med blagovnimi znamkami in potrošniki. Inovacije v embalaži so se postopoma spremenile v ključno spremenljivko za industrijo, da prekine zamašek, zlasti s poudarkom na treh osnovnih elementih: zaščitni učinkovitosti, okoljski učinkovitosti in personalizaciji.

Zaščitna učinkovitost: ohranjanje svežine in varnost za gradnjo zaupanja potrošnikov

Varnost je vedno najvišja prioriteta pri embalaži za hrano za hišne ljubljenčke. Lastniki hišnih ljubljenčkov veliko pomenijo varnosti hrane, zlasti pri trenutno vodilnih svežih izdelkih za hišne ljubljenčke, ki so izjemno občutljivi na sposobnost embalaže ohranjati svežino in tesniti. To je neposredno povezano z varnostjo hrane, svežino in ohranitvijo hranil, hkrati pa tudi ključni dejavnik, ki vpliva na odločitev o nakupu.

Zato je Freshpet, vodilna ameriška blagovna znamka sveže hrane za hišne ljubljenčke, sklenila strategično sodelovanje v področju embalaže s kitajskim podjetjem za proizvodnjo embalaže in predstavila svežinsko folijo Supamid® EHA. Ta folija se izstopa z izjemnimi pregrajnimi lastnostmi: njena hitrost prehajanja kisika je manjša od 2 %, kar je znatno boljše kot pri običajnih folijah BOPP in BOPET ter več kot desetkrat boljše kot pri splošnih folijah BOPA. Njena izjemno visoka pregrajna lastnost glede kisika trdno zaklene izvirno svežino hrane, zelo učinkovito obnovi naravni okus in je zato med hišnimi ljubljenčki še bolj priljubljena.

Okoljska učinkovitost: zelena recikliranja za odziv na trajnostne trende

Pred ozadjem zaporedne uveljavitve obveznih globalnih okoljskih politik morajo blagovne znamke posodobiti svoje embalaže, da izpolnjujejo predpisane zahteve in se uskladijo s potrošniško preferenco za okolju prijazne embalaže. Mars zagotavlja industrijski referenčni standard z najnovejšo iniciativo: razvila je reciklabilne vrečke za embaliranje hrane za hišne ljubljenčke za svojo blagovno znamko Whiskas. Ta rešitev, ki temelji na novem enomaterialnem dizajnu, je združljiva z obstoječim sistemom recikliranja; s prehodom na reciklabilne materiale se je ogljični odtis zmanjšal za 46 %. Tradicionalne mešane embalaže, ki običajno vsebujejo plastiko in aluminij, je težko ločiti in reciklirati. Nasprotno pa je nova enomaterialna polipropilenska embalaža ne le odporna na toploto in primerna za sterilizacijo pri visokih temperaturah, temveč tudi lažje reciklabilna, kar omogoča resnično zeleno recikliranje.

Osebno embalažo: Pripovedovanje zgodbe »družine« s jezikom oblikovanja

Hišni ljubljenčki, ki jih v Kitajski imenujejo »dlakavi otroci«, so uradno postali novi člani družin. Lastniki hišnih ljubljenčkov svojim ljubljenčkom zdaj poklanjajo enako pozornost kot ostalim članom družine – pripravljajo izvirne rojstnodnevne zabave, izbirajo izključne igrače in zapisujejo trenutke njihovega razvoja. Ta čustvena nadgradnja je povzročila revolucijo v oblikovanju embalaže: tradicionalna embalaža za izdelke za hišne ljubljenčke, ki je bila namenjena vsem brez razlik, pridobiva vedno več človeške toplote.

Premična embalaža v obliki psje glave za pomanjške MOMO je učbeni primer interaktivne embalaže. Ta »izvedbena« embalaža vsebuje tri presnove: potegnitev predalčka v obliki »jezika« takoj izstreljuje pomanjške; zapiranje pokrova avtomatsko sklopi trodimenzionalni ušesi, s čimer se izraz psa spremeni iz vzburjenosti ob »času za večerjo« v lenobo ob »času za spanec«. To oblikovanje, ki dramatizira proces hranjenja, prinaša veselje tako lastnikom hišnih ljubljenčkov kot njihovim ljubljenčkom.

Medtem se prilagojeni nalepki postajajo nov vezi za čustveno povezavo. Od izključne posode za rojstni dan Yili Pet Food do prilagojenih torb za telesno sestavo, ki jih ponujajo novi blagovni znamke, lahko potrošniki prek mini-programov naložijo podatke o svojem domačem ljubljenčku in tako dobijo izključno embalažo, na kateri je natisnjeno ime ljubljenčka, njegov rojstni dan ter nasveti za zdravje. Ta personalizirana storitev »en lastnik, en ljubljenček, ena embalaža« vsak izdelek spremeni v spomin na rast ljubljenčka.