O Mercado Chinês de Rações para Animais de Estimação Dispara: A Inovação em Embalagens Surge como uma Vantagem Competitiva Central

Recentemente, o Comitê Técnico Nacional de Normalização de Animais de Estimação divulgou o Livro Branco de 2026 sobre a Indústria de Animais de Estimação na China (Relatório de Consumo). Com dados abrangentes e multidimensionais, o relatório analisa sistematicamente as mudanças ocorridas no mercado de consumo de animais de estimação na China em 2025 e fornece insights aprofundados sobre as tendências de desenvolvimento do setor. Revela que o segmento de consumo de animais de estimação demonstra um potencial vigoroso diante das transformações nos estilos de vida dos jovens chineses.

Dados robustos validam fortemente essa tendência: a escala do mercado de consumo de animais de estimação urbanos (cães e gatos) atingiu 312,6 bilhões de yuans em 2025, um aumento de 4,1% em relação ao ano anterior (2024). Desse total, o mercado de consumo de cães alcançou 160,6 bilhões de yuans (alta de 3,2% em relação ao ano anterior), enquanto o mercado de consumo de gatos ficou em 152 bilhões de yuans (alta de 5,2% em relação ao ano anterior). Projeções indicam que, até 2028, o mercado de consumo de animais de estimação urbanos (cães e gatos) se expandirá ainda mais, atingindo 405 bilhões de yuans, com os mercados de consumo de cães e gatos alcançando, respectivamente, 192,3 bilhões de yuans e 218,4 bilhões de yuans.

Além da expansão contínua do mercado, as iniciativas das marcas finais também refletem a atenção sem precedentes voltada ao consumo pet. Recentemente, gigantes lácteos líderes, incluindo Yili, Bright Dairy e Mengniu, ajustaram suas direções estratégicas, lançando um intenso movimento de expansão transversal, desde produtos lácteos para humanos até alimentos para animais de estimação. Essa mudança coletiva para fora do setor não é uma simples imitação cega, mas sim impulsionada pela desaceleração do crescimento do mercado lácteo na China. O enorme potencial de mercado do segmento de alimentos para animais de estimação tornou-se, naturalmente, um novo campo de batalha onde as principais marcas competem pela sua inserção estratégica.

Embora a categoria apresente um potencial enorme, a concorrência certamente se intensificará gradualmente. Além disso, à medida que os tutores de animais de estimação passam a dedicar atenção crescente a seus pets, as marcas precisam reforçar ainda mais a força de seus produtos e construir vantagens diferenciadas. Nesse processo, a embalagem desempenha um papel cada vez mais importante: ela já não é meramente um recipiente simples, mas uma ponte vital de comunicação entre marcas e consumidores. A inovação em embalagens tornou-se progressivamente uma variável-chave para a indústria superar o gargalo atual, com foco especial em três elementos centrais: desempenho protetor, desempenho ambiental e personalização.

Desempenho Protetor: Manutenção da Frescura e Segurança para Construir a Confiança do Consumidor

A segurança é sempre a prioridade máxima na embalagem de alimentos para animais de estimação. Os tutores de animais valorizam muito a segurança alimentar, especialmente para os principais produtos atuais de alimentos frescos para animais de estimação, que são extremamente sensíveis ao desempenho de conservação da frescor e de vedação das embalagens. Isso está diretamente relacionado à segurança alimentar, à frescura e à retenção de nutrientes, além de ser um fator central que influencia as decisões de compra.

Para resolver essa questão, a Freshpet, principal marca norte-americana de alimentos frescos para animais de estimação, estabeleceu uma cooperação estratégica em embalagens com uma empresa chinesa do setor e lançou a película de conservação Supamid® EHA. Essa película destaca-se por seu excelente desempenho de barreira: sua taxa de transmissão de oxigênio é inferior a 2%, muito superior à das películas convencionais BOPP e BOPET e mais de 10 vezes maior do que a das películas BOPA comuns. Sua propriedade ultraelevada de barreira contra o oxigênio preserva firmemente a frescor original dos alimentos, restaura significativamente o sabor natural e, por isso, é ainda mais apreciada pelos animais de estimação.

Desempenho Ambiental: Reciclagem Verde para Responder às Tendências de Sustentabilidade

Diante do cenário de implementação sucessiva de políticas ambientais globais obrigatórias, as marcas precisam modernizar suas embalagens para atender aos requisitos regulatórios e alinhar-se às preferências dos consumidores por embalagens ecologicamente corretas. A Mars estabelece um padrão de referência para o setor com sua mais recente iniciativa: desenvolveu sacos de embalagem recicláveis para rações de animais de estimação da marca Whiskas. Adotando um novo design em material único, essa solução é compatível com o sistema de reciclagem existente, e a pegada de carbono foi reduzida em 46% após a transição para materiais recicláveis. As embalagens tradicionais em materiais mistos, que normalmente contêm plástico e alumínio, são difíceis de separar e reciclar. Em contraste, o novo material único — polipropileno — não só é resistente ao calor e adequado à esterilização em altas temperaturas, como também é mais fácil de reciclar, concretizando, de fato, um ciclo verde de reciclagem.

Embalagem Personalizada: Contando a História da "Família" com a Linguagem de Design

Animais de estimação, conhecidos como "filhos peludos" na China, tornaram-se oficialmente novos membros das famílias. Os tutores agora mimam seus animais de estimação como se fossem membros da família — organizando festas de aniversário elaboradas, escolhendo brinquedos exclusivos e registrando momentos de crescimento. Essa elevação emocional gerou uma revolução no design de embalagens: a tradicional embalagem única para todos os produtos para animais de estimação está sendo dotada de um toque mais humano.

A Caixa com Cabeça Móvel de Cão dos Petiscos MOMO é um caso exemplar de embalagem interativa. Essa caixa "performática" contém três surpresas: puxar o mecanismo tipo gaveta da "língua" libera imediatamente os petiscos; ao fechar a tampa, as orelhas tridimensionais dobram-se automaticamente, alterando a expressão do cão — da empolgação de "hora da refeição" para a preguiça de "hora de dormir". Esse design, que dramatiza o processo de alimentação, traz alegria tanto aos tutores quanto aos seus animais de estimação.

Enquanto isso, os rótulos personalizados estão se tornando um novo elo de conexão emocional. Desde a lata exclusiva de aniversário da Yili Pet Food até a sacola personalizada conforme o físico da marca emergente, os consumidores podem fazer o upload das informações do seu animal de estimação por meio de mini-aplicativos para obter embalagens exclusivas impressas com o nome do pet, sua data de aniversário e sugestões de saúde. Esse serviço personalizado de "um dono, um pet, uma embalagem" transforma cada produto em uma lembrança que registra o crescimento do animal de estimação.