Пазарът на храни за домашни любимци в Китай бурно се разраства: иновациите в опаковките излизат на преден план като основно конкурентно предимство

Наскоро Националният технически комитет за стандартизация на домашните животни публикува Бялата книга за пазара на домашни животни в Китай (Доклад за потреблението) за 2026 г. С изчерпателни и многомерни данни докладът системно преглежда промените в китайския пазар на стоки и услуги за домашни животни през 2025 г. и предоставя задълбочени аналитични наблюдения относно тенденциите в развитието на отрасъла. В него се разкрива, че секторът на потреблението за домашни животни демонстрира оживен потенциал сред промените в начина на живот на младото поколение в Китай.

Данните ясно потвърждават тази тенденция: мащабът на пазара за потребление на градски домашни любимци (кучета и котки) достигна 312,6 милиарда юана през 2025 г., което представлява увеличение с 4,1 % спрямо 2024 г. От тази сума пазарът за потребление на кучета възлиза на 160,6 милиарда юана (увеличение с 3,2 % спрямо предходната година), а пазарът за потребление на котки – на 152 милиарда юана (увеличение с 5,2 % спрямо предходната година). Очаква се до 2028 г. пазарът за потребление на градски домашни любимци (кучета и котки) да се разшири още повече и да достигне 405 милиарда юана, като пазарите за потребление на кучета и котки ще възлязат съответно на 192,3 милиарда юана и 218,4 милиарда юана.

Освен непрекъснатото разширяване на пазара, действията на крайните марки също отразяват безпрецедентното внимание към потреблението, свързано с домашни любимци. Наскоро водещи млечни гиганти, включително Yili, Bright Dairy и Mengniu, коригираха своите стратегически посоки и започнаха ожесточено крос-брандово разширение от човешки млечни продукти към храни за домашни любимци. Това колективно крос-брандово преместване не е слепо последване на тенденцията, а е подтикнато от забавянето на растежа на китайския молечен пазар. Огреният пазарен потенциал на сегмента храни за домашни любимци естествено се превръща в ново бойно поле, където големите марки се състезават за позициониране.

Въпреки че пазарът предлага огромен потенциал, конкуренцията неизбежно ще се засилва постепенно. Освен това, тъй като собствениците на домашни любимци все повече обръщат внимание на своите животни, марките трябва допълнително да усилват силата на своите продукти и да изграждат диференцирани предимства. В този процес опаковката играе все по-важна роля: тя вече не е просто обикновен контейнер, а жизненоважен мост за комуникация между марките и потребителите. Иновациите в областта на опаковките постепенно стават ключов променлив фактор за преодоляване на задръжките в отрасъла, особено с фокус върху три основни елемента: защитна ефективност, екологична ефективност и персонализация.

Защитна ефективност: запазване на свежестта и безопасността за изграждане на доверието на потребителите

Безопасността винаги е най-високият приоритет при опаковането на храни за домашни любимци. Притежателите на домашни животни придават голямо значение на хранителната безопасност, особено за модерните пресни храни за домашни любимци, които са изключително чувствителни към способността на опаковката да запазва свежестта и да осигурява плътно запечатване. Това е пряко свързано с хранителната безопасност, свежестта и запазването на хранителните вещества и също така представлява ключов фактор, влияещ върху покупателските решения.

За да се справи с това, Freshpet — водещият американски бранд на пресни храни за домашни любимци — е влязъл в стратегическо сътрудничество в областта на опаковането с китайско предприятие за производство на опаковки и е представил филма за запазване на свежестта Supamid® EHA. Този филм се отличава с изключителните си бариерни свойства: скоростта на проникване на кислород е по-малка от 2 %, което е значително по-добре от конвенционалните филми BOPP и BOPET и повече от 10 пъти по-високо в сравнение с общи филми BOPA. Неговото изключително високо кислородно бариерно свойство надеждно запазва първоначалната свежест на храната, значително възстановява нейния естествен вкус и затова е по-популярен сред домашните любимци.

Екологична ефективност: Зелено рециклиране за отговор на устойчиви тенденции

На фона на последователното прилагане на задължителни глобални екологични политики, брендовете трябва да модернизират опаковките си, за да отговарят на регулаторните изисквания и да съответстват на предпочитанията на потребителите към екологично чисти опаковки. Mars поставя индустриален стандарт с най-новата си инициатива: разработила е рециклируеми опаковки за храни за домашни любимци за своя бранд Whiskas. Това решение, базирано на нов дизайн с един-единствен материал, е съвместимо със съществуващата система за рециклиране, а въглеродният отпечатък е намален с 46 % след преминаването към рециклируеми материали. Традиционните опаковки от смесени материали, които обикновено съдържат пластмаса и алуминий, са трудни за отделяне и рециклиране. В противоположност на това, новият единен полипропиленов материал не само е термоустойчив и подходящ за стерилизация при високи температури, но и по-лесен за рециклиране, което действително осъществява зелен цикъл на рециклиране.

Персонализирано опаковъчно решение: разказване на историята на "семейството" чрез езика на дизайна

Домашните любимци, известни в Китай като "дечица с козина", официално са станали нови членове на семействата. Собствениците им ги баламосват като истински членове на семейството — организират изискани рождения дни, избират ексклузивни играчки и документират моментите от тяхното развитие. Това емоционално повишаване породи революция в дизайна на опаковките: традиционните универсални опаковки за продукти за домашни любимци сега се обогатяват с по-човешки елементи.

Кутията с подвижна глава на куче за закуските MOMO Pet е примерен случай на интерактивна опаковка. Тази "перформативна" кутия съдържа три изненади: дръпването на чекмеджето, което имитира „език“, незабавно изхвърля закуските; затварянето на капака кара тримерните уши автоматично да се сгънат, променяйки изражението на кучето от възбудата при „време за вечеря“ към леността при „време за лягане“. Този дизайн, който драматизира процеса на хранене, доставя радост както на собствениците на домашни любимци, така и на самите животни.

Междувременно персонализираните етикети стават нова връзка за емоционална връзка. От специалната кутия за рожден ден на Yili Pet Food до персонализираната чанта за телесно състояние на новите брандове – потребителите могат да качват информацията за своето домашно животно чрез мини-програми, за да получат ексклузивно опаковъчно оформление, отпечатано с името, рождената дата и здравословни препоръки за животното. Тази персонализирана услуга „един собственик, едно домашно животно, една опаковка“ превръща всеки продукт в сувенир, запечатващ растежа на домашното животно.