Ο αγοραστικός τομέας τροφίμων για κατοικίδια στην Κίνα βιώνει άνθηση: Η καινοτομία στη συσκευασία αναδύεται ως βασικό πλεονέκτημα ανταγωνιστικότητας

Πρόσφατα, η Εθνική Τεχνική Επιτροπή Τυποποίησης για τα Συντροφικά Ζώα εξέδωσε το Λευκό Βιβλίο 2026 για την Αγορά Κατοικίδιων Ζώων στην Κίνα (Έκθεση Κατανάλωσης). Με εκτενή και πολυδιάστατα δεδομένα, η έκθεση αναλύει συστηματικά τις αλλαγές που παρατηρήθηκαν στην αγορά κατανάλωσης κατοικίδιων ζώων στην Κίνα το 2025 και παρέχει εμπεριστατωμένες διαπιστώσεις σχετικά με τις τάσεις ανάπτυξης του κλάδου. Αποκαλύπτει ότι ο τομέας της κατανάλωσης κατοικίδιων ζώων εμφανίζει ζωηρό δυναμικό στο πλαίσιο των αλλαγών στον τρόπο ζωής των νέων στην Κίνα.

Τα δεδομένα επιβεβαιώνουν σαφώς αυτή την τάση: η κλίμακα της αγοράς κατανάλωσης αστικών κατοικίδιων (σκύλων και γατών) έφτασε τα 312,6 δισ. RMB το 2025, αύξηση 4,1% σε σχέση με το 2024. Από αυτό, η αγορά κατανάλωσης σκύλων έφτασε τα 160,6 δισ. RMB (αύξηση 3,2% σε σχέση με το προηγούμενο έτος), ενώ η αγορά κατανάλωσης γατών ανήλθε σε 152 δισ. RMB (αύξηση 5,2% σε σχέση με το προηγούμενο έτος). Προβλέπεται ότι μέχρι το 2028 η αγορά κατανάλωσης αστικών κατοικίδιων (σκύλων και γατών) θα επεκταθεί περαιτέρω στα 405 δισ. RMB, με τις αγορές κατανάλωσης σκύλων και γατών να φτάνουν τα 192,3 δισ. RMB και 218,4 δισ. RMB αντίστοιχα.

Πέρα από τη συνεχή διεύρυνση της αγοράς, οι κινήσεις των εμπορικών μαρκών αντανακλούν επίσης την ανεπανάληπτη προσοχή που επικεντρώνεται στην κατανάλωση προϊόντων για κατοικίδια. Πρόσφατα, κορυφαίες γαλακτοκομικές εταιρείες, όπως η Yili, η Bright Dairy και η Mengniu, προσάρμοσαν τις στρατηγικές τους, ξεκινώντας μια έντονη διακλαδική επέκταση από τα γαλακτοκομικά προϊόντα για ανθρώπους στα τροφικά προϊόντα για κατοικίδια. Αυτή η συλλογική διακλαδική μετατόπιση δεν αποτελεί απλή ακολούθηση της τάσης, αλλά οφείλεται στην επιβράδυνση της ανάπτυξης της κινεζικής αγοράς γαλακτοκομικών προϊόντων. Το τεράστιο δυναμικό της αγοράς τροφίμων για κατοικίδια έχει φυσικά μετατραπεί σε νέο πεδίο ανταγωνισμού για τις κύριες μάρκες, οι οποίες ανταγωνίζονται μεταξύ τους για την εγκατάστασή τους.

Παρόλο που η αγορά παρουσιάζει τεράστιο δυναμικό, ο ανταγωνισμός θα ενταθεί σταδιακά. Επιπλέον, καθώς οι ιδιοκτήτες κατοικίδιων επιδεικνύουν όλο και μεγαλύτερη προσοχή στα κατοικίδιά τους, οι μάρκες πρέπει να ενισχύσουν περαιτέρω τη δύναμη των προϊόντων τους και να δημιουργήσουν διαφοροποιημένα πλεονεκτήματα. Σε αυτήν τη διαδικασία, η συσκευασία διαδραματίζει ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο: δεν είναι πλέον απλώς ένας απλός φορέας, αλλά ένα ζωτικής σημασίας γέφυρα επικοινωνίας μεταξύ μάρκας και καταναλωτή. Η καινοτομία στη συσκευασία έχει σταδιακά μετατραπεί σε έναν κλειδιαίο παράγοντα για την υπέρβαση του «βουθλού» από την αγορά, με ιδιαίτερη έμφαση σε τρία βασικά στοιχεία: την προστατευτική απόδοση, την περιβαλλοντική απόδοση και την προσωπικοποίηση.

Προστατευτική Απόδοση: Διατήρηση της φρεσκάδας και ασφάλεια για τη δημιουργία εμπιστοσύνης των καταναλωτών

Η ασφάλεια αποτελεί πάντα την υψηλότερη προτεραιότητα στη συσκευασία τροφίμων για κατοικίδια. Οι ιδιοκτήτες κατοικίδιων αποδίδουν μεγάλη σημασία στην ασφάλεια των τροφίμων, ειδικά για τα κυρίαρχα σήμερα προϊόντα φρέσκων τροφίμων για κατοικίδια, τα οποία είναι εξαιρετικά ευαίσθητα ως προς την απόδοση διατήρησης της φρεσκάδας και της σφράγισης της συσκευασίας. Αυτό σχετίζεται άμεσα με την ασφάλεια των τροφίμων, τη φρεσκάδα και τη διατήρηση των θρεπτικών συστατικών, καθώς και με τον κύριο παράγοντα που επηρεάζει τις αποφάσεις αγοράς.

Για να αντιμετωπιστεί αυτό, η Freshpet, η κορυφαία αμερικανική μάρκα φρέσκων τροφίμων για κατοικίδια, έχει συνάψει στρατηγική συνεργασία στον τομέα της συσκευασίας με μια κινεζική επιχείρηση συσκευασίας και έχει καθιερώσει το φιλμ διατήρησης φρεσκάδας Supamid® EHA. Αυτό το φιλμ διακρίνεται για την εξαιρετική του απόδοση ως εμπόδιο: ο ρυθμός διαπερατότητας οξυγόνου είναι μικρότερος του 2%, πολύ καλύτερος από τα συνηθισμένα φιλμ BOPP και BOPET, και περισσότερο από 10 φορές υψηλότερος από τα γενικά φιλμ BOPA. Η εξαιρετικά υψηλή ικανότητά του να εμποδίζει τη διείσδυση οξυγόνου διατηρεί ασφαλώς την αρχική φρεσκάδα του τροφίμου, αποκαθιστά σημαντικά τη φυσική γεύση του και είναι συνεπώς πιο δημοφιλές μεταξύ των κατοικίδιων.

Περιβαλλοντική Απόδοση: Πράσινη Ανακύκλωση για την Αντιμετώπιση Βιώσιμων Τάσεων

Στο πλαίσιο της διαδοχικής εφαρμογής υποχρεωτικών παγκόσμιων περιβαλλοντικών πολιτικών, οι μάρκες πρέπει να αναβαθμίσουν τη συσκευασία τους προκειμένου να πληρούν τις ρυθμιστικές απαιτήσεις και να συμβαδίζουν με τις προτιμήσεις των καταναλωτών για οικολογικά φιλική συσκευασία. Η Mars καθορίζει ένα πρότυπο για τον κλάδο με την τελευταία της πρωτοβουλία: έχει αναπτύξει ανακυκλώσιμες σακούλες συσκευασίας για τροφή κατοικίδιων για τη μάρκα της Whiskas. Με την υιοθέτηση μιας νέας μονοϋλικής διαμόρφωσης, αυτή η λύση είναι συμβατή με το υφιστάμενο σύστημα ανακύκλωσης, ενώ η εκπομπή αερίων του θερμοκηπίου έχει μειωθεί κατά 46% μετά τη μετάβαση σε ανακυκλώσιμα υλικά. Η παραδοσιακή συσκευασία από μεικτά υλικά, η οποία συνήθως περιέχει πλαστικό και αλουμίνιο, είναι δύσκολο να διαχωριστεί και να ανακυκλωθεί. Αντιθέτως, το νέο μονοϋλικό πολυπροπυλένιο δεν είναι μόνο ανθεκτικό στη θερμότητα και κατάλληλο για αποστείρωση υψηλής θερμοκρασίας, αλλά και ευκολότερο να ανακυκλωθεί, πραγματοποιώντας έτσι πραγματικά έναν πράσινο κύκλο ανακύκλωσης.

Προσωπικοποιημένη Συσκευασία: Αφηγούμενοι την Ιστορία της «Οικογένειας» με τη Γλώσσα του Σχεδιασμού

Τα κατοικίδια, γνωστά ως «γουρουνάκια με τρίχα» στην Κίνα, έχουν επίσημα αποτελέσει νέα μέλη των οικογενειών. Οι ιδιοκτήτες κατοικιδίων τώρα αντιμετωπίζουν τα κατοικίδιά τους όπως μέλη της οικογένειας — οργανώνουν εντυπωσιακά γενέθλια, επιλέγουν αποκλειστικά παιχνίδια και καταγράφουν στιγμές της ανάπτυξής τους. Αυτή η συναισθηματική αναβάθμιση έχει προκαλέσει μια επανάσταση στον σχεδιασμό της συσκευασίας: η παραδοσιακή συσκευασία προϊόντων για κατοικίδια «ενός μεγέθους για όλους» εμπλουτίζεται τώρα με περισσότερη ανθρώπινη αίσθηση.

Το Κουτί με Κινητή Κεφαλή Σκύλου της MOMO Pet Snacks αποτελεί παράδειγμα βιβλίου για διαδραστική συσκευασία. Αυτό το «εκτελεστικό» κουτί περιέχει τρεις εκπλήξεις: το τράβηγμα του μηχανισμού «γλώσσας» τύπου συρταριού εκτοξεύει αμέσως τα σνακ· η κλείσιμο του καπακιού προκαλεί την αυτόματη δίπλωση των τρισδιάστατων αυτιών, αλλάζοντας την έκφραση του σκύλου από την ενθουσιώδη «ώρα του φαγητού» στην λαγαρή «ώρα του ύπνου». Αυτός ο σχεδιασμός, που δραματοποιεί τη διαδικασία της ταΐσματος, προσφέρει χαρά τόσο στους ιδιοκτήτες κατοικιδίων όσο και στα ίδια τα κατοικίδια.

Εντωμεταξύ, τα προσαρμοσμένα ετικέτες αποτελούν πλέον ένα νέο δεσμό συναισθηματικής σύνδεσης. Από τον ειδικό κανονικό κουτί για την επέτειο της Yili Pet Food μέχρι την προσαρμοσμένη τσάντα για το σώμα (Physique Customized Bag) ανερχόμενων μαρκών, οι καταναλωτές μπορούν να ανεβάσουν τις πληροφορίες του κατοικίδιού τους μέσω μικροπρογραμμάτων για να λάβουν εξωτική συσκευασία με εκτύπωση του ονόματος, της ημερομηνίας γέννησης και συστάσεων για την υγεία του κατοικίδιού τους. Αυτή η προσωπικοποιημένη υπηρεσία «ένας ιδιοκτήτης, ένα κατοικίδιο, μία συσκευασία» μετατρέπει κάθε προϊόν σε ένα αναμνηστικό που καταγράφει την ανάπτυξη του κατοικίδιου.