Kína állateledel-piaca robban: a csomagolási innováció kulcsfontosságú versenyelőnyként tűnik fel

Nemrégiben a Társállatok Nemzeti Szabványosítási Műszaki Bizottsága kiadta a Kínai Háziállat-ipar 2026-os Fehér Könyvét (Fogyasztási Jelentés). A jelentés átfogó, többdimenziós adatok alapján rendszeresen áttekinti a kínai háziállat-fogyasztási piac 2025-ös évi változásait, és mélyreható betekintést nyújt az iparág fejlődési irányzataiba. A jelentés szerint a háziállat-fogyasztási szegmens élénk potenciált mutat a kínai fiatalok életmódváltásának hátterében.

Az adatok erősen megerősítik ezt a trendet: a városi háziállatok (kutyák és macskák) fogyasztási piacának mérete 2025-ben 312,6 milliárd CNY-t ért el, ami 4,1%-os éves növekedést jelent 2024-hez képest. Ebből a kutyák fogyasztási piaca 160,6 milliárd CNY-t tett ki (3,2%-os éves növekedés), míg a macskák fogyasztási piaca 152 milliárd CNY-t ért el (5,2%-os éves növekedés). Prognózis szerint 2028-ra a városi háziállatok (kutyák és macskák) fogyasztási piaca tovább bővül, és eléri a 405 milliárd CNY-t, ahol a kutyák és macskák fogyasztási piacai rendre 192,3 milliárd CNY-t és 218,4 milliárd CNY-t fognak elérni.

A folyamatos piaci bővülésen túl a végfelhasználói márkák lépései is tükrözik a háziállatokra irányuló fogyasztás iránti eddig nem látott figyelmet. Nemrégiben a vezető tejipari óriások – köztük az Yili, a Bright Dairy és a Mengniu – stratégiai irányukat módosították, és heves kereszthatósi stratégiát indítottak az emberi fogyasztásra szánt tejtermékekről a háziállat-tápkiegészítők piacára. Ez a közös kereszthatósi átmozdulás nem vak követés, hanem a kínai tejpiac lassuló növekedése miatt alakult ki. A háziállat-tápkiegészítők piacának hatalmas potenciálja természetes módon új csatamezővé vált a nagy márkák számára, akik versengenek a terület lefedéséért.

Bár a pálya hatalmas potenciállal rendelkezik, a verseny fokozatosan egyre hevesebbé válik. Ezenfelül, ahogy a háziállat-tulajdonosok egyre nagyobb figyelmet fordítanak kedvenceikre, a márkák tovább kell erősítsék termékeik minőségét, és differenciált előnyöket kell építeniük. Ebben a folyamatban a csomagolás egyre fontosabb szerepet játszik: már nem csupán egyszerű tárolóedény, hanem kulcsfontosságú híd a márkák és a fogyasztók közötti kommunikációban. A csomagolási innováció fokozatosan kulcsfontosságú tényezővé vált az iparág számára a torlódások leküzdésében, különös hangsúlyt fektetve három alapvető elemre: védőhatásra, környezeti teljesítményre és személyre szabásra.

Védőhatás: frissesség-megőrzés és biztonság a fogyasztói bizalom építéséhez

A biztonság mindig a háziállat-tápok csomagolásának elsődleges prioritása. A háziállat-tulajdonosok nagy hangsúlyt fektetnek az élelmiszer-biztonságra, különösen a jelenlegi főbb friss háziállat-tápok esetében, amelyek rendkívül érzékenyek a csomagolás frissességmegőrző és záró funkciójára. Ez közvetlenül kapcsolódik az élelmiszer-biztonsághoz, a frissességhez és a tápanyagok megőrzéséhez, valamint a vásárlási döntéseket befolyásoló kulcsfontosságú tényező.

Ennek kezelésére a Freshpet – az amerikai friss háziállat-tápok vezető márkája – stratégiai csomagolási együttműködést kötött egy kínai csomagolóvállalattal, és bevezették a Supamid® EHA frissességmegőrző fóliát. Ez a fólia kiemelkedő gátfunkciójáról ismert: oxigénáteresztési értéke kevesebb, mint 2 %, ami jelentősen meghaladja a hagyományos BOPP- és BOPET-fóliák teljesítményét, és több mint tízszer nagyobb, mint a szokásos BOPA-fóliáké. Az extrém magas oxigénzáró tulajdonsága megbízhatóan megőrzi az élelmiszer eredeti frissességét, és lényegesen visszaállítja az étel természetes ízét, ezért kedveltebb a háziállatok körében.

Környezeti teljesítmény: zöld újrahasznosítás a fenntarthatósági irányzatokra való reagálás érdekében

A globális környezetvédelmi szabályozások fokozatosan kötelezővé válása háttérként szolgálva a márkák számára szükségessé vált a csomagolásuk fejlesztése annak érdekében, hogy megfeleljenek a szabályozási előírásoknak, és összhangban legyenek a fogyasztók környezetbarát csomagolás iránti preferenciájával. A Mars cég iparági mércét állított fel legújabb kezdeményezésével: kidolgozta a Whiskas márkájú háziállat-tápfélék újrahasznosítható csomagolózsákját. Az új, egyszálú anyagból készült megoldás kompatibilis a meglévő újrahasznosítási rendszerrel, és az áttérés újrahasznosítható anyagokra 46%-kal csökkentette a szén-lábnyomot. A hagyományos, többkomponensű csomagolás – amely általában műanyagból és aluminumból áll – nehéz elkülöníteni és újrahasznosítani. Ezzel szemben az új, kizárólag polipropilénből készült anyag nemcsak hőálló, és alkalmas magas hőmérsékleten történő sterilizálásra, hanem könnyebben újrahasznosítható is, így valóban zöld újrahasznosítási kört valósít meg.

Személyre szabott csomagolás: A „család” történetének elmesélése a tervezési nyelv segítségével

A háziállatok, amelyeket Kínában „szőrös gyerekeknek” neveznek, hivatalosan is új tagjai lettek a családnak. A háziállat-tulajdonosok ma már ugyanolyan gondoskodással és szeretettel bánnak kedvenceikkel, mint a családtagjaikkal – összetett születésnapi ünnepeket szerveznek nekik, kizárólagos játékokat választanak számukra, és dokumentálják növekedésük pillanatait. Ez az érzelmi fejlődés forradalmi változásokat idézett elő a csomagolástervezésben: a hagyományos, egyforma méretű háziállat-termékek csomagolása egyre inkább emberibb érzést közvetít.

A MOMO Pet Snacks mozgatható kutyafejes doboza az interaktív csomagolás egy példamutató esete. Ez a „színjátszó” doboz három meglepetést tartalmaz: a fiókszerű „nyelv” mechanizmus megmozgatásával azonnal kijutnak a finomságok; a fedél lecsukásakor a háromdimenziós fülek automatikusan összehajlanak, így a kutya kifejezése a „vacsora ideje” izgatottságából a „lefekvés ideje” lustaságába változik. Ez a táplálás folyamatát drámai módon bemutató tervezés örömöt szerez mind a háziállat-tulajdonosoknak, mind kedvenceiknek.

Eközben az egyedi címkék új kötőelemmé válnak az érzelmi kapcsolatok számára. Az Yili Pet Food születésnapi kizárólagos dobozától a feltörekvő márkák testre szabott táskájáig a fogyasztók mini-programokon keresztül tölthetik fel háziállatuk adatait, hogy kizárólagos csomagolást kapjanak, amelyen háziállatuk neve, születésnapja és egészséggel kapcsolatos javaslatok szerepelnek. Ez a „egy tulajdonos – egy háziállat – egy csomagolás” elvén alapuló személyre szabott szolgáltatás minden terméket emléktárggyá tesz, amely rögzíti háziállatuk növekedését.