Rynek karm dla zwierząt domowych w Chinach dynamicznie rozwija się: innowacje w opakowaniach stają się kluczowym atutem konkurencyjnym

Ostatnio Narodowy Komitet Techniczny ds. Normalizacji Zwierząt Towarzyszących opublikował Biały Dokument na temat przemysłu dla zwierząt towarzyszących w Chinach (Raport konsumpcyjny) za rok 2026. Na podstawie kompleksowych i wielowymiarowych danych raport ten systematycznie omawia zmiany na rynku konsumpcji zwierząt towarzyszących w Chinach w 2025 roku oraz zawiera dogłębne spostrzeżenia dotyczące trendów rozwojowych branży. Wykazuje on, że sektor konsumpcji zwierząt towarzyszących wykazuje żywotny potencjał na tle zmian stylu życia młodych ludzi w Chinach.

Dane mocno potwierdzają ten trend: skala rynku konsumpcyjnego zwierząt towarzyszących w miastach (psów i kotów) osiągnęła 312,6 mld juanów chińskich w 2025 r., co oznacza wzrost o 4,1% w porównaniu do roku 2024. W tym zakresie rynek konsumpcyjny psów osiągnął wartość 160,6 mld juanów chińskich (wzrost o 3,2% w skali roku), a rynek konsumpcyjny kotów wyniósł 152 mld juanów chińskich (wzrost o 5,2% w skali roku). Przewiduje się, że do 2028 r. rynek konsumpcyjny zwierząt towarzyszących w miastach (psów i kotów) rozrośnie się jeszcze do 405 mld juanów chińskich, przy czym rynek konsumpcyjny psów osiągnie 192,3 mld juanów chińskich, a rynek konsumpcyjny kotów – 218,4 mld juanów chińskich.

Poza ciągłym rozszerzaniem rynku działania marek końcowych odzwierciedlają również niebywałą uwagę poświęcaną konsumpcji produktów dla zwierząt domowych. Ostatnio wiodące chińskie firmy mleczarskie, takie jak Yili, Bright Dairy i Mengniu, dostosowały swoje strategie, zapoczątkowując intensywną ekspansję międzybranżową – od produktów mlecznych przeznaczonych dla ludzi do karmy dla zwierząt domowych. Ten zbiorowy przeskok między branżami nie jest ślepym naśladowaniem, lecz wynika z zwalniania się temp wzrostu chińskiego rynku mleczarskiego. Ogromny potencjał rynkowy sektora karmy dla zwierząt domowych stał się więc naturalnie nowym polem walki dla głównych marek walczących o pozycjonowanie się na tym segmencie.

Choć tor ten oferuje ogromny potencjał, konkurencja nieuchronnie będzie stopniowo się nasilać. Ponadto, w miarę jak właściciele zwierząt domowych coraz bardziej zwracają uwagę na swoje zwierzaki, marki muszą dalej wzmocnić siłę swoich produktów i stworzyć zróżnicowane przewagi. W tym procesie opakowania odgrywają coraz ważniejszą rolę: nie są już jedynie prostym pojemnikiem, lecz kluczowym mostem łączącym marki z konsumentami. Innowacje w zakresie opakowań stopniowo stają się kluczowym czynnikiem umożliwiającym branży przełamanie utraty dynamiki rozwoju, szczególnie w odniesieniu do trzech podstawowych elementów: właściwości ochronnych, wpływu na środowisko oraz personalizacji.

Właściwości ochronne: zachowanie świeżości i bezpieczeństwo jako podstawa budowania zaufania konsumentów

Bezpieczeństwo jest zawsze najwyższym priorytetem opakowań do żywności dla zwierząt domowych. Właściciele zwierząt domowych przywiązują dużą wagę do bezpieczeństwa żywności, szczególnie w przypadku obecnie dominujących na rynku świeżej żywności dla zwierząt domowych, która jest niezwykle wrażliwa na właściwości zachowujące świeżość i uszczelniające opakowań. Ma to bezpośredni wpływ na bezpieczeństwo żywności, jej świeżość oraz zachowanie składników odżywczych i stanowi także kluczowy czynnik wpływający na decyzje zakupowe.

W odpowiedzi na te potrzeby Freshpet – wiodąca amerykańska marka świeżej żywności dla zwierząt domowych – zawarła strategiczną współpracę w zakresie opakowań z chińskim przedsiębiorstwem branży opakowań i wprowadziła na rynek folię zachowującą świeżość Supamid® EHA. Folii tej cechuje doskonała bariera ochronna: jej współczynnik przepuszczalności tlenu wynosi mniej niż 2%, co znacznie przewyższa parametry konwencjonalnych folii BOPP i BOPET oraz jest ponad 10 razy lepsze niż u ogólnodostępnych folii BOPA. Jej nadzwyczaj wysoka bariera przeciw tlenowi skutecznie zabezpiecza pierwotną świeżość żywności, znacznie przywracając jej naturalny smak, dzięki czemu jest ona jeszcze bardziej chętnie wybierana przez zwierzęta domowe.

Wykonanie środowiskowe: Zielona recyklingowa strategia w odpowiedzi na trendy zrównoważonego rozwoju

Na tle kolejnych etapów wprowadzania w życie obowiązkowych, światowych przepisów środowiskowych marki muszą uaktualnić swoje opakowania, aby spełnić wymagania regulacyjne oraz dostosować się do preferencji konsumentów wobec ekologicznych opakowań. Mars ustala standard branżowy dzięki najnowszej inicjatywie: opracował recyklingowe woreczki do karmy dla zwierząt domowych marki Whiskas. Nowe rozwiązanie oparte jest na jednomaterialowym projekcie, który jest kompatybilny z istniejącym systemem recyklingu; po przejściu na materiały nadające się do recyklingu ślad węglowy zmniejszył się o 46%. Tradycyjne opakowania wielomaterialowe, które zwykle zawierają plastik i aluminium, są trudne do rozdzielenia i recyklingu. W przeciwieństwie do nich nowy materiał – polipropylen – nie tylko wykazuje odporność na wysokie temperatury i nadaje się do sterylizacji w wysokiej temperaturze, ale także jest łatwiejszy w recyklingu, co rzeczywiście umożliwia zrealizowanie zamkniętego, zielonego cyklu recyklingu.

Personalizowane opakowanie: Opowiadanie historii „rodziny” za pomocą języka projektowania

Zwierzęta domowe, zwane w Chinach „dziećmi w futrze”, stały się oficjalnie nowymi członkami rodzin. Właściciele zwierząt domowych traktują je jak członków rodziny — organizują dla nich szczegółowe imprezy urodzinowe, wybierają ekskluzywne zabawki oraz dokumentują chwile rozwoju swoich pupilów. Ten emocjonalny wzrost doprowadził do rewolucji w projektowaniu opakowań: tradycyjne, uniwersalne opakowania na produkty dla zwierząt domowych są teraz obdarzane większą ludzką czułością.

Ruchome opakowanie w kształcie głowy psa marki MOMO Pet Snacks stanowi przykład interaktywnego opakowania. To „performacyjne” opakowanie kryje trzy niespodzianki: pociągnięcie za mechanizm w postaci szufladki przypominającej „język” natychmiast wystrzeliwuje przekąski; zamknięcie pokrywki powoduje automatyczne złożenie trójwymiarowych uszu, zmieniając wyraz twarzy psa od ekscytacji związanej z „porą obiadu” do leniuchowania typowego dla „pory snu”. Projekt ten, który dramatyzuje proces karmienia, sprawia przyjemność zarówno właścicielom zwierząt domowych, jak i ich pupilom.

Tymczasem spersonalizowane etykiety stają się nowym elementem łączącym emocjonalnie właścicieli z ich zwierzętami. Od wyjątkowych puszek Yili Pet Food dedykowanych urodzinom zwierzęcia po torby dostosowane do sylwetki, oferowane przez nowe marki, konsumenci mogą przesyłać dane swojego pupila za pośrednictwem miniaplikacji, by otrzymać wyjątkowe opakowanie z nadrukowaną imieniem zwierzaka, datą jego urodzin oraz wskazówkami dotyczącymi zdrowia. Ta spersonalizowana usługa – „jeden właściciel, jedno zwierzę, jedno opakowanie” – przekształca każdy produkt w pamiątkę dokumentującą rozwój zwierzaka.