Kinas marked for dyrefôr blomstrer: Innpakningsinnovasjon fremstår som en kjernekonkurransfordel

Nylig utga det nasjonale tekniske standardiseringsutvalget for selskapsdyr hvitboken for 2026 om Kinas dyreholdsbransje (forbrukerrapport). Med omfattende og flerdimensjonale data gjennomgår rapporten systematisk endringene på Kinas marked for dyreholdskonsum i 2025 og gir in-depth innsikt i bransjens utviklingstrender. Den avdekker at konsumsektoren for selskapsdyr viser kraftig potensial i kjølvannet av livsstilsendringene blant unge mennesker i Kina.

Data støtter tydeligvis denne trenden: Forbruksmarkedet for byhjemmedyr (hunder og katter) nådde 312,6 milliarder RMB i 2025, en økning på 4,1 % fra 2024. Av dette utgjorde forbruksmarkedet for hunder 160,6 milliarder RMB (en økning på 3,2 % fra året før), mens forbruksmarkedet for katter lå på 152 milliarder RMB (en økning på 5,2 % fra året før). Det forutsettes at forbruksmarkedet for byhjemmedyr (hunder og katter) vil utvide seg ytterligare til 405 milliarder RMB innen 2028, der forbruksmarkedet for hunder og katter vil nå henholdsvis 192,3 milliarder RMB og 218,4 milliarder RMB.

Utenfor den kontinuerlige markedsexpansjonen speiler også tiltakene til endeproducentmerkene den usædvanlige oppmerksomheten på konsum av produkter for kjæledyr. Nylig har ledende mejerigiganter, inkludert Yili, Bright Dairy og Mengniu, justert sine strategiske retninger og lansert en kraftig tverrgående utvidelse fra menneskebaserte mejeriprodukter til mat for kjæledyr. Denne felles tverrgående skiftet er ikke en blind etterfølging, men driven av den senkede veksten i Kinas mejerimarked. Det store markedspotensialet innen mat for kjæledyr har dermed naturligvis blitt et nytt slagfelt der store merker konkurrerer om å etablere seg.

Selv om markedet har enorm potensial, vil konkurransen sannsynligvis øke gradvis. I tillegg må merkevarene forsterke produktstyrken og bygge opp differensierte fordeler, ettersom husdyreiere legger stadig større vekt på sine kjæledyr. I denne prosessen spiller emballasje en stadig viktigere rolle: den er ikke lenger bare en enkel beholder, men en avgjørende bro for kommunikasjon mellom merkevarer og forbrukere. Innovasjon innen emballasje har gradvis blitt en nøkkelvariabel for bransjen for å bryte gjennom flaskehalsen, særlig med fokus på tre sentrale elementer: beskyttende egenskaper, miljøegenskaper og personalisering.

Beskyttende egenskaper: Ferskhetsbevarelse og sikkerhet for å bygge opp forbrukertillit

Sikkerhet er alltid den høyeste prioriteringen når det gjelder emballasje for dyremat. Dyreeiere legger stor vekt på mattrygghet, spesielt for dagens dominerende ferske dyrematprodukter, som er ekstremt følsomme for emballasjens evne til å bevare ferskhet og tetthet. Dette er direkte knyttet til mattrygghet, ferskhet og næringsstoffbevarelse, og utgjør også en sentral faktor som påvirker kjøpsbeslutninger.

For å løse dette har Freshpet, det ledende amerikanske merket for fersk dyremat, inngått en strategisk emballasjesamarbeidsavtale med et kinesisk emballasjeselskap og lansert Supamid® EHA-ferskhetsfilm. Denne filmen skiller seg ut ved sin fremragende barrieresegleegenskap: dens oksygentransmisjonsrate er lavere enn 2 %, langt bedre enn konvensjonelle BOPP- og BOPET-filmer, og mer enn 10 ganger bedre enn vanlige BOPA-filmer. Dens ekstremt høye oksygenbarriereegenskap sikrer effektivt den opprinnelige ferskheten i maten, gjenoppretter naturlig smak i betydelig grad og er derfor mer populær blant dyr.

Miljømessig ytelse: Grønn resirkulering for å møte bærekraftige trender

Mot bakgrunn av den stadige innføringen av obligatoriske globale miljøpolicyer må merker oppgradere emballasjen sin for å oppfylle reguleringene og være i tråd med forbrukernes preferanse for miljøvennlig emballasje. Mars har satt en bransjestandard med sitt nyeste initiativ: det har utviklet resirkulerbare dyremattemballasjeposer for sitt Whiskas-merke. Ved å benytte et nytt enkeltmateriale-design er denne løsningen kompatibel med det eksisterende resirkuleringssystemet, og karbonavtrykket er redusert med 46 % etter overgangen til resirkulerbare materialer. Tradisjonell emballasje av blandet materiale, som vanligvis inneholder plast og aluminium, er vanskelig å separere og resirkulere. I motsetning til dette er det nye enkeltmaterialet polypropylen ikke bare varmebestandig og egnet for sterilisering ved høy temperatur, men også lettere å resirkulere, noe som virkelig realiserer en grønn resirkuleringsløkke.

Personlig emballasje: Fortelle «familie»-historien med designspråk

Kjæledyr, som i Kina kalles «pelsbarn», har offisielt blitt nye medlemmer av familien. Eiere av kjæledyr gir nå sine kjæledyr samme oppmerksomhet som familiemedlemmer – de planlegger omfattende bursdagsfester, velger eksklusive leker og dokumenterer vekstøyeblikk. Denne følelsesmessige oppgraderingen har ført til en revolusjon innen emballasjedesign: den tradisjonelle én-størrelse-passer-alle-emballasjen for kjæledyrsprodukter utstyres nå med mer menneskelig berøring.

Den bevegelige hodeskuffen for MOMO Pet Snacks er et eksemplarisk tilfelle på interaktiv emballasje. Denne «teatraliske» skuffen inneholder tre overraskelser: ved å trekke ut skuffmekanismen («tungen») frigjøres snacks øyeblikkelig; når lokket lukkes, folder de tredimensjonale ørene seg automatisk sammen, slik at uttrykket på hunden endres fra spenningsfullt «måltidstid» til lat «sengetid». Dette designet, som dramatiserer måltidstiden, gir glede både til eierne av kjæledyr og til kjæledyrene selv.

I mellomtiden blir tilpassede etiketter en ny bånd for følelsesmessig tilknytning. Fra Yili Pet Foods' eksklusive blikkboks til bursdagen til de nye merkene fysiske tilpassede poser kan kundene laste opp informasjon om kjæledyret sitt via miniprogrammer for å få eksklusiv emballasje med kjæledyrets navn, bursdag og helseanbefalinger trykt på. Denne personlige tjenesten med «én eier, ett kjæledyr, én emballasje» gjør hvert produkt til en minnegenstand som dokumenterer kjæledyrets vekst.