Le marché chinois des aliments pour animaux de compagnie connaît une forte croissance : l’innovation en matière d’emballage émerge comme un avantage concurrentiel clé

Récemment, le Comité national technique de normalisation des animaux de compagnie a publié le Livre blanc 2026 sur l’industrie des animaux de compagnie en Chine (rapport sur la consommation). À l’aide de données complètes et multidimensionnelles, ce rapport passe systématiquement en revue les évolutions du marché chinois de la consommation liée aux animaux de compagnie en 2025 et fournit des analyses approfondies des tendances de développement du secteur. Il révèle que le segment de la consommation liée aux animaux de compagnie manifeste un potentiel dynamique face aux changements de mode de vie des jeunes en Chine.

Les données confirment fortement cette tendance : l’ampleur du marché de la consommation des animaux de compagnie urbains (chiens et chats) a atteint 312,6 milliards de yuans en 2025, soit une augmentation de 4,1 % en glissement annuel par rapport à 2024. Parmi ce montant, le marché de la consommation canine s’est élevé à 160,6 milliards de yuans (en hausse de 3,2 % en glissement annuel), tandis que le marché de la consommation féline s’est établi à 152 milliards de yuans (en hausse de 5,2 % en glissement annuel). Il est prévu qu’en 2028, le marché urbain de la consommation des animaux de compagnie (chiens et chats) s’étende davantage pour atteindre 405 milliards de yuans, les marchés de la consommation canine et féline s’élevant respectivement à 192,3 milliards de yuans et à 218,4 milliards de yuans.

Au-delà de l'expansion continue du marché, les initiatives des marques terminales reflètent également l'attention sans précédent portée à la consommation liée aux animaux de compagnie. Récemment, de grands groupes laitiers tels que Yili, Bright Dairy et Mengniu ont réorienté leur stratégie, lançant une vaste expansion transversale allant des produits laitiers destinés aux humains aux aliments pour animaux de compagnie. Ce virage collectif vers d'autres secteurs n'est pas le fruit d'un simple effet de mode, mais découle du ralentissement de la croissance du marché laitier chinois. Le potentiel énorme du marché des aliments pour animaux de compagnie est ainsi naturellement devenu un nouveau champ de bataille où les grandes marques se disputent la prééminence.

Bien que la piste offre un potentiel énorme, la concurrence ne manquera pas de s’intensifier progressivement. En outre, à mesure que les propriétaires d’animaux domestiques accordent une attention croissante à leurs compagnons, les marques doivent renforcer davantage la qualité de leurs produits et développer des avantages différenciés. Dans ce processus, l’emballage joue un rôle de plus en plus important : il n’est plus simplement un contenant, mais un pont essentiel de communication entre les marques et les consommateurs. L’innovation en matière d’emballage est progressivement devenue une variable clé permettant au secteur de surmonter l’impasse, en se concentrant notamment sur trois éléments fondamentaux : les performances protectrices, les performances environnementales et la personnalisation.

Performances protectrices : conservation de la fraîcheur et sécurité pour renforcer la confiance des consommateurs

La sécurité constitue toujours la priorité absolue de l'emballage des aliments pour animaux de compagnie. Les propriétaires d'animaux accordent une grande importance à la sécurité alimentaire, en particulier pour les produits phares actuels d'aliments frais pour animaux de compagnie, qui sont extrêmement sensibles aux performances de conservation et d'étanchéité de l'emballage. Cela est directement lié à la sécurité alimentaire, à la fraîcheur et à la préservation des nutriments, et constitue également un facteur déterminant dans les décisions d'achat.

Pour répondre à ce besoin, Freshpet, la principale marque américaine d'aliments frais pour animaux de compagnie, a noué une coopération stratégique en matière d'emballage avec une entreprise chinoise spécialisée dans ce domaine et a lancé le film de conservation Supamid® EHA. Ce film se distingue par ses excellentes propriétés barrières : son taux de transmission de l'oxygène est inférieur à 2 %, ce qui le place nettement au-dessus des films BOPP et BOPET conventionnels, et plus de dix fois supérieur à celui des films BOPA standards. Sa propriété barrière ultra-élevée contre l'oxygène permet de verrouiller efficacement la fraîcheur originelle des aliments, de restaurer largement leur saveur naturelle et, de ce fait, il rencontre une popularité accrue auprès des animaux de compagnie.

Performance environnementale : recyclage vert pour répondre aux tendances durables

Dans le contexte de la mise en œuvre progressive de réglementations environnementales mondiales obligatoires, les marques doivent moderniser leurs emballages afin de se conformer aux exigences réglementaires et de s’aligner sur les préférences des consommateurs en matière d’emballages respectueux de l’environnement. Mars établit une référence sectorielle avec son initiative la plus récente : elle a développé des sacs d’emballage recyclables pour aliments pour animaux de compagnie sous sa marque Whiskas. Grâce à une nouvelle conception monomatériau, cette solution est compatible avec les systèmes de recyclage existants, et l’empreinte carbone a été réduite de 46 % après le passage à des matériaux recyclables. Les emballages traditionnels composés de plusieurs matériaux, qui contiennent généralement du plastique et de l’aluminium, sont difficiles à séparer et à recycler. En revanche, le nouveau matériau monocomposant en polypropylène résiste non seulement à la chaleur et convient à la stérilisation à haute température, mais est également plus facile à recycler, concrétisant ainsi un véritable cycle vert de recyclage.

Emballage personnalisé : raconter l’histoire de la « famille » à travers le langage du design

Les animaux de compagnie, surnommés « enfants à fourrure » en Chine, sont officiellement devenus de nouveaux membres de la famille. Les propriétaires d’animaux les gâtent désormais comme des membres de leur famille : ils organisent des fêtes d’anniversaire élaborées, choisissent des jouets exclusifs et immortalisent leurs moments de croissance. Cette évolution émotionnelle a déclenché une révolution dans la conception des emballages : l’emballage traditionnel « taille unique » pour produits destinés aux animaux de compagnie se voit désormais doté d’une touche plus humaine.

La boîte à tête de chien mobile de MOMO Pet Snacks constitue un exemple type d’emballage interactif. Cette boîte « théâtrale » renferme trois surprises : tirer sur le mécanisme coulissant en forme de « langue » fait jaillir immédiatement les friandises ; refermer le couvercle replie automatiquement les oreilles en trois dimensions, transformant l’expression du chien, passant de l’excitation du « moment du repas » à la paresse du « coucher ». Ce design, qui dramatise le processus d’alimentation, procure de la joie aussi bien aux propriétaires qu’à leurs animaux de compagnie.

Dans le même temps, les étiquettes personnalisées deviennent un nouveau lien favorisant la connexion émotionnelle. Des boîtes exclusives « Anniversaire » de Yili Pet Food aux sacs personnalisés « Physique » des marques émergentes, les consommateurs peuvent télécharger les informations relatives à leur animal de compagnie via des mini-programmes afin d’obtenir un emballage exclusif imprimé avec le nom de l’animal, sa date d’anniversaire et des conseils liés à sa santé. Ce service personnalisé, fondé sur le principe « un propriétaire, un animal, un emballage », transforme chaque produit en un souvenir retraçant la croissance de l’animal de compagnie.