中国のペットフード市場が急成長：パッケージング革新が核心的な競争力として浮上

最近、全国ペット関連標準化技術委員会が『中国ペット産業白書2026（消費レポート）』を発表しました。この報告書は、包括的かつ多角的なデータに基づき、2025年の中国ペット消費市場の変化を体系的に振り返るとともに、業界の発展動向について深掘りした洞察を提供しています。また、若者のライフスタイルの変化を背景に、ペット関連消費分野が旺盛な潜在力を示していることが明らかになっています。

データはこのトレンドを強く裏付けています。2025年の都市部におけるペット（犬および猫）の消費市場規模は3,126億人民元に達し、2024年と比較して前年比4.1％の増加となりました。その内訳は、犬関連の消費市場が1,606億人民元（前年比3.2％増）、猫関連の消費市場が1,520億人民元（前年比5.2％増）です。今後、2028年までには都市部におけるペット（犬および猫）の消費市場規模がさらに拡大し、4,050億人民元に達すると予測されています。また、そのうち犬関連の消費市場は1,923億人民元、猫関連の消費市場は2,184億人民元にそれぞれ達する見込みです。

継続的な市場拡大に加えて、エンドブランドの動きも、ペット関連消費に対する前例のない注目を反映しています。最近では、伊利集団（Yili）、光明乳業（Bright Dairy）、蒙牛集団（Mengniu）といった中国を代表する乳製品大手企業が戦略的方向性を調整し、人間向け乳製品からペットフードへと本格的なクロスオーバー展開を開始しました。こうした一連のクロスオーバー戦略は、単なる盲目的な追随ではなく、中国国内の乳製品市場の成長鈍化という背景によって引き起こされたものです。ペットフード分野が有する巨大な市場潜在力は、当然、主要ブランドが戦略的布陣を競い合う新たな戦場となっています。

この市場は非常に大きな潜在力を有していますが、競争は徐々に激化していくことが確実です。さらに、ペットオーナーがペットへの関心を高めている中で、ブランドは製品力のさらなる強化と差別化された優位性の構築を図る必要があります。こうしたプロセスにおいて、パッケージングはますます重要な役割を果たしています。すなわち、単なる容器ではなく、ブランドと消費者との間における重要なコミュニケーションの橋渡し役となっているのです。パッケージングのイノベーションは、業界がボトルネックを打破するためのキーバリエブルとして徐々に位置づけられつつあり、特に「保護性能」「環境性能」「パーソナライゼーション」の3つのコア要素に焦点が当てられています。

保護性能：鮮度保持と安全性による消費者信頼の構築

安全性は、ペットフードの包装において常に最優先事項です。ペットオーナーは食品の安全性を非常に重視しており、特に現在主流となっている新鮮なペットフード製品では、包装の鮮度保持性および密封性能に対して極めて高い要求が寄せられています。これは、食品の安全性、新鮮さ、および栄養素の保持と直接関係しており、購入判断における重要な要因でもあります。

この課題に対応するため、米国を代表する新鮮なペットフードブランド「Freshpet（フレッシュペット）」は、中国の包装企業と戦略的包装提携を結び、「Supamid® EHA 鮮度保持フィルム」を共同で開発・発売しました。このフィルムは、優れたバリア性能を特長としており、酸素透過率が2％未満と、従来のBOPPおよびBOPETフィルムを大幅に上回り、一般的なBOPAフィルムよりも10倍以上高い水準を実現しています。この超高度な酸素バリア性能により、食品本来の新鮮さを確実に封じ込め、自然な風味を大幅に復元することが可能となり、ペットにもより好まれるようになりました。

環境パフォーマンス：持続可能なトレンドへの対応としてのグリーン・リサイクル

世界規模での義務化された環境規制が相次いで施行される中、ブランドは規制要件を満たし、消費者のエコフレンドリーな包装に対するニーズに応えるため、自社の包装をアップグレードする必要があります。マーズ社は、同社の最新取り組みにより業界のベンチマークを示しています。具体的には、ウィスカス（Whiskas）ブランド向けにリサイクル可能なペットフード包装袋を開発しました。この新ソリューションは、単一素材設計を採用しており、既存のリサイクルシステムと互換性があります。リサイクル可能な素材への切り替えにより、カーボンフットプリントは46％削減されました。従来の混合素材包装（通常、プラスチックとアルミニウムを含む）は、分離およびリサイクルが困難です。これに対し、新しい単一ポリプロピレン素材は、耐熱性に優れ高温殺菌にも対応できるだけでなく、リサイクルも容易であり、まさにグリーン・リサイクルの循環を実現しています。

パーソナライズされたパッケージ：デザイン言語で「家族」の物語を語る

中国ではペットは「毛並みの子ども（ファーキッズ）」と呼ばれ、正式に家族の一員となりました。ペットオーナーは、ペットを家族同様に大切にし、豪華な誕生日パーティーを企画したり、限定版のおもちゃを選んだり、成長の瞬間を記録したりしています。こうした感情的な価値向上は、パッケージデザインにおける革命を引き起こしました。従来の「ワンサイズ・フィッツ・オール」型のペット用品パッケージに、より人間味あふれる要素が付与されるようになったのです。

MOMOペットスナックの「可動式犬頭ボックス」は、インタラクティブパッケージの教科書的な事例です。この「パフォーマンス性」を持つボックスには3つのサプライズが隠されています：引き出し式の「舌」機構を引くと、スナックが即座に排出されます。また、蓋を閉じると、立体的な耳が自動的に折りたたまれ、「ご飯の時間」の興奮から「就寝時間」のだらしなさへと、犬の表情が変化します。こうした給餌プロセスをドラマチックに演出するデザインは、ペットオーナーとそのペットの両者に喜びをもたらします。

一方、カスタマイズされたラベルは、感情的なつながりを築く新たな媒介となりつつあります。伊利（イリ）ペットフード社の「バースデー限定缶」から、新興ブランドが展開する「フィジーケ・カスタマイズバッグ」まで、消費者はミニプログラムを通じて愛犬・愛猫の情報をアップロードし、ペットの名前、誕生日、健康アドバイスなどが印刷された専用パッケージを手に入れることができます。「1飼い主・1ペット・1パッケージ」というこのパーソナライズドサービスにより、各製品がペットの成長を記録する記念品へと変化しています。