ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงของจีนเติบโตอย่างรวดเร็ว: นวัตกรรมด้านบรรจุภัณฑ์ผงขึ้นเป็นปัจจัยสำคัญในการแข่งขัน

เมื่อเร็วๆ นี้ คณะกรรมการเทคนิคแห่งชาติเพื่อการมาตรฐานสัตว์เลี้ยงเปิดตัวเอกสารแนวปฏิบัติปี 2026 เกี่ยวกับอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงของจีน (รายงานการบริโภค) โดยรายงานฉบับนี้ใช้ข้อมูลที่ครอบคลุมและหลากหลายมิติ เพื่อทบทวนอย่างเป็นระบบถึงการเปลี่ยนแปลงในตลาดการบริโภคสัตว์เลี้ยงของจีนในปี 2568 และให้ข้อมูลเชิงลึกอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับแนวโน้มการพัฒนาของอุตสาหกรรม ทั้งนี้ รายงานยังเปิดเผยว่า แนวโน้มการบริโภคสัตว์เลี้ยงกำลังแสดงศักยภาพที่แข็งแกร่ง ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการใช้ชีวิตของเยาวชนจีน

ข้อมูลยืนยันแนวโน้มนี้อย่างชัดเจน: ขนาดตลาดการบริโภคสัตว์เลี้ยงในเขตเมือง (สุนัขและแมว) แตะระดับ 312.6 พันล้านหยวนในปี 2025 เพิ่มขึ้น 4.1% เมื่อเทียบกับปี 2024 โดยตลาดการบริโภคสุนัขอยู่ที่ 160.6 พันล้านหยวน (เพิ่มขึ้น 3.2% ต่อปี) และตลาดการบริโภคแมวอยู่ที่ 152 พันล้านหยวน (เพิ่มขึ้น 5.2% ต่อปี) คาดการณ์ว่าภายในปี 2028 ตลาดการบริโภคสัตว์เลี้ยงในเขตเมือง (สุนัขและแมว) จะขยายตัวเพิ่มขึ้นเป็น 405 พันล้านหยวน โดยตลาดการบริโภคสุนัขและแมวจะอยู่ที่ 192.3 พันล้านหยวน และ 218.4 พันล้านหยวน ตามลำดับ

นอกเหนือจากการขยายตลาดอย่างต่อเนื่องแล้ว การเคลื่อนไหวของแบรนด์ผู้ผลิตปลายทางยังสะท้อนให้เห็นถึงความสนใจที่ไม่เคยมีมาก่อนต่อการบริโภคสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยง อีกทั้งเมื่อเร็วๆ นี้ ยักษ์ใหญ่ด้านผลิตภัณฑ์นมชั้นนำของจีน ได้แก่ Yili, Bright Dairy และ Mengniu ได้ปรับเปลี่ยนทิศทางเชิงกลยุทธ์ โดยเปิดตัวแผนการบุกเข้าสู่ธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงอย่างแข็งขัน จากเดิมที่เน้นผลิตภัณฑ์นมสำหรับมนุษย์เท่านั้น การเปลี่ยนผ่านข้ามอุตสาหกรรมร่วมกันครั้งนี้มิใช่การตามกระแสอย่างไร้จุดหมาย แต่เกิดจากแนวโน้มการเติบโตที่ชะลอตัวของตลาดผลิตภัณฑ์นมในประเทศจีน ด้วยศักยภาพตลาดอันมหาศาลของธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยง จึงทำให้ธุรกิจนี้กลายเป็นสนามรบแห่งใหม่ที่แบรนด์รายใหญ่ต่างแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงตำแหน่งและวางรากฐาน

แม้เส้นทางนี้จะมีศักยภาพมหาศาล แต่การแข่งขันก็จะทวีความรุนแรงขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไป นอกจากนี้ ด้วยความใส่ใจของเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่เพิ่มขึ้นต่อสัตว์เลี้ยงของตน แบรนด์จึงจำเป็นต้องยกระดับศักยภาพของผลิตภัณฑ์ให้สูงขึ้นอีก และสร้างจุดเด่นที่แตกต่างจากคู่แข่ง ในกระบวนการนี้ บรรจุภัณฑ์กำลังมีบทบาทสำคัญมากยิ่งขึ้น: มันไม่ใช่เพียงแค่ภาชนะธรรมดาอีกต่อไป แต่กลับกลายเป็นสะพานเชื่อมที่สำคัญระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค นวัตกรรมด้านบรรจุภัณฑ์จึงค่อยๆ พัฒนาขึ้นเป็นปัจจัยหลักที่อุตสาหกรรมใช้ในการก้าวผ่านข้อจำกัด โดยเน้นไปที่องค์ประกอบหลักสามประการ ได้แก่ สมรรถนะในการป้องกัน สมรรถนะด้านสิ่งแวดล้อม และการปรับแต่งเฉพาะบุคคล

สมรรถนะในการป้องกัน: การรักษาความสดใหม่และความปลอดภัย เพื่อสร้างความไว้วางใจจากผู้บริโภค

ความปลอดภัยคือความสำคัญอันดับหนึ่งเสมอสำหรับบรรจุภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยง เจ้าของสัตว์เลี้ยงให้ความสำคัญอย่างยิ่งต่อความปลอดภัยของอาหาร โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยงสดซึ่งเป็นที่นิยมในปัจจุบัน ซึ่งมีความไวต่อประสิทธิภาพในการรักษาความสดและคุณสมบัติการปิดผนึกของบรรจุภัณฑ์อย่างมาก สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับความปลอดภัยของอาหาร ความสดใหม่ และการคงคุณค่าทางโภชนาการ รวมทั้งยังเป็นปัจจัยหลักที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ

เพื่อตอบโจทย์ความต้องการนี้ Freshpet แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงสดชั้นนำจากสหรัฐอเมริกา ได้เข้าทำข้อตกลงความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ด้านบรรจุภัณฑ์กับบริษัทผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์แห่งหนึ่งในประเทศจีน และเปิดตัวฟิล์มรักษาความสด Supamid® EHA ซึ่งโดดเด่นด้วยคุณสมบัติการกั้นที่ยอดเยี่ยม โดยอัตราการผ่านออกซิเจนต่ำกว่า 2% ซึ่งเหนือกว่าฟิล์ม BOPP และ BOPET แบบทั่วไปอย่างมาก และสูงกว่าฟิล์ม BOPA ทั่วไปมากกว่า 10 เท่า คุณสมบัติการกั้นออกซิเจนระดับสูงพิเศษนี้สามารถรักษาความสดใหม่ดั้งเดิมของอาหารได้อย่างแน่นหนา ฟื้นฟูรสชาติธรรมชาติได้อย่างเต็มที่ จึงได้รับความนิยมมากขึ้นจากสัตว์เลี้ยง

ประสิทธิภาพด้านสิ่งแวดล้อม: การรีไซเคิลแบบเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเพื่อตอบสนองแนวโน้มการพัฒนาที่ยั่งยืน

ท่ามกลางการบังคับใช้นโยบายสิ่งแวดล้อมระดับโลกอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ให้สอดคล้องกับข้อกำหนดทางกฎหมาย และสอดคล้องกับความชอบของผู้บริโภคที่มีต่อบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม มาร์ส (Mars) ได้สร้างมาตรฐานอุตสาหกรรมผ่านโครงการล่าสุด โดยได้พัฒนาถุงบรรจุอาหารสัตว์เลี้ยงสำหรับแบรนด์วิสคัส (Whiskas) ที่สามารถนำกลับมารีไซเคิลได้ ด้วยการออกแบบแบบวัสดุเดียว (single-material) นวัตกรรมนี้สามารถใช้งานร่วมกับระบบการรีไซเคิลที่มีอยู่ได้โดยตรง และหลังจากเปลี่ยนมาใช้วัสดุที่สามารถรีไซเคิลได้ ปริมาณคาร์บอนฟุตพรินต์ลดลงถึง 46% ขณะที่บรรจุภัณฑ์แบบผสมวัสดุแบบดั้งเดิมซึ่งมักประกอบด้วยพลาสติกและอลูมิเนียมนั้นยากต่อการแยกและรีไซเคิล ในทางตรงกันข้าม วัสดุโพลีโพรพิลีนชนิดใหม่ที่ใช้วัสดุเดียวนี้ไม่เพียงทนความร้อนได้ดีและเหมาะสมสำหรับการฆ่าเชื้อด้วยอุณหภูมิสูงเท่านั้น แต่ยังสามารถรีไซเคิลได้ง่ายกว่าอีกด้วย จึงสามารถสร้างวงจรการรีไซเคิลแบบเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมได้อย่างแท้จริง

บรรจุภัณฑ์แบบเฉพาะบุคคล: การเล่าเรื่อง "ครอบครัว" ผ่านภาษาการออกแบบ

สัตว์เลี้ยง ซึ่งในประเทศจีนเรียกกันว่า "ลูกขนฟู" ได้กลายเป็นสมาชิกใหม่ของครอบครัวอย่างเป็นทางการแล้ว ผู้เลี้ยงสัตว์ปัจจุบันตามใจสัตว์เลี้ยงของตนเหมือนกับสมาชิกในครอบครัว—ทั้งจัดงานวันเกิดอย่างยิ่งใหญ่ เลือกของเล่นพิเศษเฉพาะตัว และบันทึกช่วงเวลาการเติบโตต่างๆ ความผูกพันทางอารมณ์ที่เพิ่มขึ้นนี้ได้ก่อให้เกิดการปฏิวัติในด้านการออกแบบบรรจุภัณฑ์: บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงแบบเดิมที่ใช้ได้ทั่วไป (one-size-fits-all) กำลังได้รับการเสริมแต่งด้วยองค์ประกอบที่แสดงถึงความเป็นมนุษย์มากยิ่งขึ้น

กล่องขนมสุนัข MOMO Pet Snacks ที่มีหัวสุนัขเคลื่อนไหวได้ ถือเป็นกรณีศึกษาที่โดดเด่นของการออกแบบบรรจุภัณฑ์แบบมีปฏิสัมพันธ์ กล่องเชิงการแสดงออก ("performative") นี้แฝงไว้ด้วยเซอร์ไพรส์สามประการ: เมื่อดึงกลไกส่วน "ลิ้น" ที่ออกแบบเป็นลักษณะลิ้นชัก ขนมจะถูกปล่อยออกมาทันที; เมื่อปิดฝา หูสามมิติจะพับเข้าโดยอัตโนมัติ ทำให้สีหน้าของสุนัขเปลี่ยนจากความตื่นเต้นเมื่อถึงเวลา "มื้ออาหาร" เป็นความง่วงเหงาในช่วงเวลา "เข้านอน" การออกแบบที่สร้างมิติเชิงละครให้กับกระบวนการให้อาหารนี้ นำมาซึ่งความสุขทั้งต่อเจ้าของสัตว์เลี้ยงและสัตว์เลี้ยงของพวกเขา

ในขณะเดียวกัน ป้ายกำกับแบบปรับแต่งเองกำลังกลายเป็นสายสัมพันธ์ใหม่ที่เชื่อมโยงความรู้สึก ตั้งแต่กระป๋องอาหารสัตว์เลี้ยงยี่ห้อ Yili ที่จัดทำขึ้นเป็นพิเศษสำหรับวันเกิด ไปจนถึงถุงบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบเฉพาะตามรูปร่างและสภาพร่างกายของสัตว์เลี้ยงจากแบรนด์หน้าใหม่ ผู้บริโภคสามารถอัปโหลดข้อมูลสัตว์เลี้ยงของตนผ่านโปรแกรมย่อย (mini-program) เพื่อรับบรรจุภัณฑ์พิเศษที่พิมพ์ชื่อสัตว์เลี้ยง วันเกิด และคำแนะนำด้านสุขภาพไว้โดยเฉพาะ บริการแบบเฉพาะบุคคลนี้ที่ใช้หลักการ "เจ้าของหนึ่งคน — สัตว์เลี้ยงหนึ่งตัว — บรรจุภัณฑ์หนึ่งแบบ" ทำให้ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นกลายเป็นของที่ระลึกที่บันทึกการเติบโตของสัตว์เลี้ยงไว้อย่างมีความหมาย